不当表示。本来はそれほど優れたものではないにもかかわらず「これは非常に優れものですよ」と表示することや、それほどお得でもないものを「これはお得ですよ！」と表示して消費者の誤解を誘うもの。このような事がまかり通っていると、市場は酸っぱいレモンがあふれかえってしまいます。（アカロフのレモン市場になってしまいます。
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