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"シニア向け"商品をヒットさせるために絶対やってはいけないこと

人口の多いシニア層の取り込みを狙う企業は増えています。マーケターの桶谷功さんは「『シニアご用達』のイメージがつくと、若い世代が離れていきますし、当のシニア層も「シニア向け」というイメージが強すぎるものを敬遠します。若いイメージを保ちつつ、シニアを開拓していく工夫が欠かせません」といいます――。これまでのアパレルにはない発想こんにちは、桶谷功です。

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