神戸大学大学院経営学研究科教授 栗木 契＝文 大橋昭一＝図版作成マーケティングの基本が貫き通せていない日本の観光弱いとされていた日本の観光産業。ところが2012年以降、海外からの日本への旅行者が急増（図1）。世界の観光大国入りが、いよいよ射程内に入りつつある。この流れを絶やさず次へとつなぐためにも、世界の観光最先進地域に学ぶ必要がある。
神戸大学大学院経営学研究科教授 栗木 契＝文 大橋昭一＝図版作成マーケティングの基本が貫き通せていない日本の観光弱いとされていた日本の観光産業。ところが2012年以降、海外からの日本への旅行者が急増（図1）。世界の観光大国入りが、いよいよ射程内に入りつつある。この流れを絶やさず次へとつなぐためにも、世界の観光最先進地域に学ぶ必要がある。
