中央網絡安全・信息化指導チーム信息化発展局が重点電子商取引プラットフォームに対する統計によると、１１月１１日に、中国オンライン小売額は史上最高を記録した。データから見れば、総合性ネット小売プラットフォームの天猫商城（Ｔモール）の売上高は５７１億元に達し、ブランド特売を主とする唯品会（Ｖｉｐ）の売上高は３億４６００万元、高級食材を取り扱う順豊優選（ｓｆｂｅｓｔ）は７２００万元になった。「双１１」（１１月１１日、中国の独身の日）は中国ひいては世界で最大規模のプロモーション活動となった。
以前に比べ２０１４年の「双１１」は規模が更に大きくなったほかに、３つの特徴が現われている。一、参加企業数の増加。電子商取引業者が始めた「双１１」販促活動に加入する小売業者が大幅に増えたほかに、その影響力は海外市場に拡大し、ある程度の規模に達した海外業者や海外の商品も販促に加わった。二、モバイル取引数の増加。２０１４年、モバイル端末はＰＣ端末と共にメインルートとなった。三、消費者の権益保護の更なる重視。関係政府部門が一連の措置を制定し、消費者の権益を守るための効果的な措置を導入するよう電子商取引業者に働きかけた。そのため、電子商取引大手が品質保障、物流保障、技術保障、アフターサービス、消費者体験の改善などにおいて多様な措置を講じていた。
中央網絡安全・信息化指導チーム信息化発展局の徐愈局長によると、「双１１」のオンライン小売額の大幅増は中国消費市場の強大な購買力と大きな潜在力を浮き彫りにしている。また、インターネット経済の活力およびその消費促進、内需拡大への影響力を示している。中国経済の持続的で健全な発展に対して楽観的である消費者の信頼感がみてとれる。
（翻訳 王琬璐）
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