記事

<NHKが放送する番組宣伝はCM?>番組宣伝「番組」は不快を超えた視聴者への背信

保科省吾[コラムニスト]

***

NHKの「番組と番組の間に入る自局番組の番組宣伝」はコマーシャルではないのか?

放送法を読むと、「NHKはCMを流してはいけない」と定めてあります。この法の趣旨は、民間企業や組織からの金銭の授受を禁止する為のものです。しかし、金銭の授受はありませんが、自局に利益を誘導していることには違いありません。

法律論はさておき、CMがないから、NHKを観ているのに、これらの番組宣伝を強制的に見せられるのは、明らかに不快です。

一方、民放の場合はどうでしょう。こちらはやりたい放題です。情報番組や、最近はニュース番組にまで、「番組ジャック」などと称してドラマ出演の芸能人が次々に出演します。民放の場合、CMで経営が成り立っているのですから、他番組の宣伝をやることは当該番組にCM料を払っているスポンサーに対しての裏切りです。

さらに、情報番組には明らかにタイアップとわかる芸能情報が多量に流れこんできます。番組にはどの情報を扱うかの取捨選択権があるはずですが、これはたいてい機能しておらず、編成局から持ち込まれる自社番組宣伝、事業局から持ち込まれる自局イベントの宣伝、営業局から持ち込まれるスポンサーの商品発表会見、時にはプロダクションから押し付けられる有力タレントの舞台宣伝など、あふれんばかりの宣伝で埋め尽くされます。

見苦しいのは、これらを「宣伝ではない」と装うことです。宣伝だと観てもらえないと分かっていることが透けて見えますが、視聴者はそんなに馬鹿ではないからこれらが宣伝であることはとうに見抜いています。どんなに上手に隠れても「黄色いあんよ」は見えています。

それよりも、民放は番組に実際にCM料を払ってくれているスポンサーをもっと、正常に愛して、綺麗にCMを見てもらえるよう、CM入りの工夫をするべきでしょう。

スポンサーがCM料が払えるほど潤っているのは、まわりまわって、消費者・視聴者のみんなが使っているお金なのです。

あわせて読みたい

「テレビ」の記事一覧へ

トピックス

  1. 一覧を見る

ランキング

  1. 1

    男性パートナーの得意な家事「皿洗い」に女性は不満?意識のギャップを防ぐカギは【9月19日は育休を考える日】

    ふかぼりメメント

    09月18日 08:50

  2. 2

    なぜ不祥事を起こした議員の「除名」に極めて慎重なのか

    音喜多 駿(参議院議員 / 東京都選挙区)

    09月19日 08:21

  3. 3

    「FIREブーム」は昭和バブル期のフリーターブームに似ている

    内藤忍

    09月18日 14:15

  4. 4

    鈴木宗男氏が、枝野代表の総裁選への指摘に苦言「論外」

    鈴木宗男

    09月19日 10:53

  5. 5

    堀江貴文「コロナ禍に資格の勉強を始める人が見落としている根本的な間違い」

    PRESIDENT Online

    09月18日 14:24

  6. 6

    先進国唯一の異常事態 「安値思考」から抜け出せない日本 - 渡辺 努 (東京大学大学院経済学研究科教授)

    WEDGE Infinity

    09月18日 10:45

  7. 7

    東京都医師会の尾崎会長 自身の医院でなぜ陽性者を受け入れていないのか

    NEWSポストセブン

    09月18日 17:04

  8. 8

    アンタタッチャブル「共演NG説」あった松本人志との共演急増のワケ

    NEWSポストセブン

    09月19日 09:23

  9. 9

    9月にバラエティが続々終了 最終回を民放各局が注視する理由

    NEWSポストセブン

    09月18日 10:08

  10. 10

    自民OB・舛添要一氏「岸田文雄総裁なら“疑似政権交代”のような雰囲気出せる」

    NEWSポストセブン

    09月19日 11:56

ログイン

ログインするアカウントをお選びください。
以下のいずれかのアカウントでBLOGOSにログインすることができます。

コメントを書き込むには FacebookID、TwitterID のいずれかで認証を行う必要があります。

※livedoorIDでログインした場合、ご利用できるのはフォロー機能、マイページ機能、支持するボタンのみとなります。