ヴォーグ9月号、ページ数減少は景気鈍化を先取り？

今年もやって参りました、パンプ・アップ・ザ・ボリュームなファッション誌の9月号！はい、秋冬シーズンという業界の書き入れ時に合わせ発行される、1年で最も重要な月刊号です。

泣く子も黙るアナ・ウィンター女史を編集長に戴くファッショニスタのバイブル「ヴォーグ」、今年のカバーはスーパーモデルの新生児が初々しく飾ります。中央には英国が誇る良家の令嬢カーラ・デルヴィーニュ、左にはプエルトリコ出身で多人種系ファミリーから優性遺伝子を抽出したかのようなジョーン・スモールズ、右はアメリカ出身でビクトリアズ・シークレットのエンジェルでもあるカーリー・クロス。弾けるパワーが誌面から飛び出してきそうですね〜。

3人による、美の競演。
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（出所 : Vogue）

カバーは瑞々しいばかりにフレッシュながら実はヴォーグ誌に今年、異変が生じていました。米4−6月国内総生産（GDP）改定値が3期ぶりの高水準だったにも関わらず、全体のページ数は856p。2013年どころか、2012年をも大きく下回っていました。

肝心の広告ページ数も、当然ながら落ち込んでいます。今年は、過去最高を記録した2013年から4.5％減の631p。もちろん今年もファッション誌で最多のページ数を獲得していますが、モメンタムが失われた感は否めません。

以下、ファッション誌の広告ページ数ランキング、％は前年比になります。2013年版は、こちらをご参照下さい。

1位　ヴォーグ　631p　4.5％減
2位　インスタイル　485p　6.0％増
3位　エル　465p　5.2％増
4位　ハーパーズ・バザー　444p　11.6％増
5位　W　303p　5.2％増
6位　マリー・クレール　265p　7.3％増
7位　ヴァニティ・フェア　232p　1.9％減
8位　グラマー　215p　4.0％減
9位　ピープル・スタイル・ウォッチ　203p　6.3％増
9位　GQ　203p　横ばい

ベスト10のラインナップでもハーパース・バザー、マリー・クレール、Wなどハイ・ファッション系が好調でした。特にハーパーズ・バザーやマリー・クレールは、WSJマガジンに負けず過去最高を達成しています。

圏外での注目は、ウォールストリート・ジャーナル（WSJ）紙のアフィリエイトであるWSJマガジン。こちらは23.3％増の90pだっただけでなく、6年前の創刊以来で最高を記録しました。

こうしてみると、ヴォーグの一人負けが痛々しいほど。ファッション界をリードする雑誌の広告ページ数減少は、景気鈍化を先取りした動きなのでしょうか。

一方で圏外で落ち込みが目立ったのがラッキーで34.3％減の90p、ティーン・ヴォーグも33.9％減の112p、セブンティーンも6.2％減の106p。10代の読者層が多い雑誌が苦戦していました。カジュアル服飾ブランドのアバクロンビー・アンド・フィッチやエクスプレスなど、芳しくなかった決算と比例しています。

9月号の発売からしばらくして、ニューヨークではファッション・ウィークが開幕しました！ただ2013年から前夜祭「ファッション・ナイトアウト」を失い、5thアベニューを中心に盛り上がりに欠けるような・・・。

キックオフ・パーティの顔ぶれも、セレブといえばNY開催イベントの常連タイソン・ベックフォード、ドラマ「デスペレートな妻たち」でお馴染みのジェシー・メトカーフくらい。モデルでは歌手コーディー・シンプソンの彼女として知られるジジ・ハディッドやエスティ・ローダーの広告塔だったヒラリー・ローダと、絶大なオーラを放つ世界有数のスーパーモデルと呼ぶには力不足。プラザ・ホテルで5日にハーパーズ・バザー主催のジャズ・ライブにレディ・ガガが登場するというので、華々しくヘッドラインを飾れるか勝負ですね。

（カバー写真 : Reuters）