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トップクリエイターに聞いてみた。「これからのデザインとPR」 ~世界的クリエイティブユニットEROTYKA 米津智之氏、ティファニー・ゴドイ氏~

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東京のカルチャーを世界に発信するクリエイティブユニット「EROTYKA TOKYO PARIS」。
その仕掛け人がアートディレクターの米津智之氏とファッションエディターのティファニー・ゴドイ氏。そして、この2人が立ち上げたマガジン「The Reality Show」はさまざまなクリエイティブに挑戦した作品として今、世界中から注目を集めています。
今回はトップクリエイターとして時代の最先端を歩む2人に話をお聞きしました。

●日本のストリートは世界への武器になるー
クリエイティブユニットEROTYKA、そして「The Reality Show」

 お2人が「EROTYKA TOKYO PARIS」の活動を始めたきっかけは?

Y(米津氏) 彼女とは99年に知り合いました。
僕がアートディレクター、彼女はファッション専門の編集者と、携わっている分野は違いますが、興味を持っている共通項が多く、国籍も性別も違うのにここまで理解しあえるのであれば、彼女と一緒に世界を舞台に何かできるのではないかと思ったのがきっかけです。

T(ティファニー氏) 私はエディターとして日本のファッション文化やセンスに興味があって、ロンドンやパリでは創れないものが日本なら創れると思って日本に来て彼を知りました。すごくいい出会いでした。2人で一緒に仕事をすれば、何か新しいことを生むはずだと信じていました。
実際に彼と仕事を始めたのは出会って数年経ってからで、「EROTYKA TOKYO PARIS」として活動を開始したのは去年からですね。

Q 「The Reality Show」とはどういう雑誌なのですか?

Y 以前から2人で世界トップレベルのファッション雑誌を作りたいと思っていましたが、それが大変なことなのはよく分かっていました。
特に日本からファッションの分野で世界に出ていくのは、本当にハードルが高いんです。それで、いろいろと考えていた時、日本の古典的な美学と東京の現代的な価値を武器にしてみたらどうかと思いつきました。

T テーマを2人で考えていた時に浮かび上がってきたのが「リアル」ということでした。
これからの時代はもっとリアルに向かって行く、現実的なところに流れていくだろうと思ったのです。そして、現実的な「リアル」と「ショー」を結びつければ面白いマガジンができるのではないかなと考えました。

●生活を豊かにする価値観こそがファッション

 次の時代の切り口は何だと思いますか?

 2012年に雑誌を見たシャネルから声がかかってコラボしました。ちょうどその時、次のテーマを何にするかを考えていた時で、ラグジュアリーファッションがあまりにもマーケティング的になりすぎて、特別さがなくなってきていました。だから、次は「ビューティ」ということにこだわってみようと思ったのです。

 日本はイノベーションの国です。私たちが生きていくためには欲望が必要です。欲望がなければ人は動かないし、経済も動きません。そういう欲望をつくるのが企業の使命であると思っています。
時代にフィットしたスタイリッシュなモノを生み出すことがデザインの価値であり、ファッションの価値だと思っています。

 これからの日本について、どのようにお考えですか?

 バランス感覚を大切にしながら、自分の人生をどう楽しく、オシャレに生きていけるかがこれからの日本人のテーマになるでしょう。僕たちは人の生活や人の気持ちを豊かにする価値観こそがファッションだと思っています。
その時々の時代の空気というか、つかむことができなくて形のないもの、それがファッションだと考えているんです。

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