BuzzFeed風編集で人気急上昇の女性誌「コスモポリタン」サイト、ネイティブ広告で収益アップを

　Cosmopolitan(コスモポリタン)誌のサイトが、7月8日に大幅に刷新した。米国の大手雑誌社 Hearst Magazinesは、旗艦媒体でもあるCosmopolitan誌を皮切りに、同社の有力雑誌のWebサイトを、モバイル/ソーシャル時代に対応したサイトに衣替えしていく。

図1
リンク先を見る
Cosmopolitan誌の新サイト（http://www.cosmopolitan.com/）のホームページ画面を以下に掲げる。記事コンテンツや広告の見出し/イメージをタイムライン（ストリームライン）で流していく今風のデザインになっている。各記事は何時間前に投稿されたかが示され、もちろん代表的なソーシャルメディアでシェアできるようになっている。各カテゴリー別のトップページや各記者のアーカイブでも、同じタイムラインのデザインを採用している。また各ページのナビゲーションバーも分かりやすい。WebデザインはCode and Theory （http://www.codeandtheory.com/）が請け負った。

図2
リンク先を見る

また広告枠も、タイムライン内の記事コンテンツ枠と同じ枠を利用する。読者に対して、編集記事と同じように、広告にも目が留まるようにしていく。「MARKETPLACE」のタイトルが付けられた広告枠を適当に配し、そこにはCosmopolitanユーザーが関心を寄せるトピックス名を複数、掲載していく。その中の特定のトピックスをクリックすると、その検索結果としてスポンサードリンクが示される。またCosmopolitanサイト内のそのトピックス関連記事も紹介されていた。これは、今はやりのネイティブ広告である。タイムラインでは頻繁に「MARKETPLACE」が現れるが、掲載するトピックスはローテーションで変えていく。このネイティブ広告「MARKETPLACE」については、loglyブログの記事で詳しく紹介。

図3
リンク先を見る

　さらに、スポンサードコンテンツも編集コンテンツ枠と同じデザインやスペースで組み込んでいる。広告主のためにCosmopolitanが制作することもあり、たとえば、以下のタイムラインで現れた“COSMOPOLITAN + Sally　Hansen”と明記された記事は、ネイル用品メーカーのSally　Hansenがスポンサーの広告記事である。これは署名記事となっており、Cosmopolitan.comの人気編集記者であるCarly　Cardellino氏がまとめたネイルアートの記事。彼女は毎日のように編集記事を投稿しているが、時折、こうしたスポンサードコンテンツも執筆しているのだろう。ファッション関係のコンシューマー雑誌ともなると、編集と広告の境界があいまいにならざる得ないのか。Cosmopolitan.comのスポンサードコンテンツの詳細は、こちらの記事を参照。
図4
リンク先を見る

ところでCosmopolitanサイトはこの1年間で、目覚ましい成長を遂げてきた。月間ユニークビジター数が今年5月に3000万人を達成、1年前の1000万人から3倍に膨れ上がった。またモバイルデバイスからのアクセスが急増したのも特徴で、ページビューの69％はモバイルユーザーからであった。2012年の約33%に比べて、いかにモバイルシフトが進んだかがわかる。

　このCosmopolitanサイトの急上昇には仕掛人がいた。10か月前にCosmopolitan.com編集に就いたAmy Odell氏である。彼女は、BuzzFeedサイトに727本のバイラル記事を投稿してきた人気ブロガーで（投稿記事のアーカイブはこちら）、BuzzFeed　Fashionも立ち上げてきた。バイラルメディアの主流であるリスト記事（ist+article）の執筆/編集を得意としている。彼女はCosmopolitan.com編集の責任者として、またリスト記事のライターとして大車輪で活躍しているのだ。ちなみに図1に加えて図3の一番上の記事も、彼女の投稿記事である。3月に執筆した「18 Signs You ’re With the ManYou Should Marry」では45万を超えるシェアを得ている。

　彼女が編集に加わった影響で、Cosmopolitan.comの記事はソーシャルメディア上で一気に拡散するようになり、特にFacebookからの参照トラフィックが急増するようになった。新しいサイトを見ても、BuzzFeed風のリスト記事が満載である。彼女のチームはコンテンツの更新や組み換えのスピードアップを実現するようになり、毎日のコンテンツ投稿数も20%アップし、一日当たり45本の新しい記事を投稿できるようになったと自慢する。

　Cosmopolitan.comの勢いが、Hearstの他雑誌サイトにも乗り移り、Hearstの雑誌サイト（18サイト）の総ユニークビジター数は月間で1億人を突破したという。それを後押したのがソーシャルメディアからの参照トラフィックである。中でも貢献したのは、Facebookからのトラフィックの割合が急増したことで、1年前の4%から25%にも跳ね上がった。