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シャープ、生き残りには“脱・吉永小百合”が必要

私は、日本の総合電機メーカーは、 いつまでも“総合”にこだわっている必要はないと思います。 生き残るために、得意の部品メーカーに徹しても、 何の恥でもなく、不都合もありません。

シャープは、欧州の家電生産、販売から撤退します。 今後、欧州では、シャープブランドの液晶テレビは、 台湾の冠捷科技(TPVテクノロジー)が販売し、工場も同社に売却する方針です。 白物家電はトルコのヴェステル社に引き継ぎます。 商標権のビジネスに切り替えるといいます。 これは、当然の話だと思います。

シャープは売上高の約6割を海外が占めます。 撤退するのは、うち約8%にあたる欧州だけです。 中国をはじめ、アジアや米国でのビジネスは継続する。 しかし、欧州撤退は、総合電機メーカーから、 存在感のある部品メーカーへの道の大いなる第一歩ともいえます。

シャープの13年度の業績を見ると、稼ぎ頭は、 営業利益の30%近くを占める、デバイスビジネスの「液晶」です。 テレビやスマホといった、プロダクトビジネスのデジタル情報家電は、 売上高は20%以上を占めていますが、営業利益は約9%に過ぎない。

かつては、総合電機メーカーのシャープの代表的商品といえば、 女優の吉永小百合さんがCMに出演する、液晶テレビの「AQUOS」でした。 いまのシャープは、デジタル機器メーカーというより、 アップルのiPhoneやサムスンのギャラクシーに搭載される パネルメーカー、つまり、部品メーカーの印象が強い。 先日発表された新技術も、車載などB2Bを視野に入れた、 新しいパネルの技術でした。

断るまでもなく、テレビ、スマホといったデジタル情報家電市場では、 近年、とてつもなく厳しい、グローバル競争が繰り広げられています。 高付加価値市場を狙えば、サムスンやLGエレクトロニクス、アップル、ソニー、 新興国の低価格モデルの市場を狙えば、新興国メーカーがウヨウヨいます。 シャープが、独自ブランドのテレビやスマホで生き残っていくのは、至難の業です。

吉永小百合さんは、もう14年も同社CMに出演していますが、 時代は、変わっているんじゃないでしょうかね。 シャープは、今後もデジタル情報家電で独自ブランドを継続するのなら、 まずは、“脱・吉永小百合”の覚悟が必要だと思いますね。

サムスンに完全にノックアウトされた以上、 日本の総合家電メーカーは、思い切って転換すべきですよ。

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