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ガラパゴス・サイネージ

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 教習所の利用者数は1日25万人。年間卒業者数は190万人。教習生の95%は18歳から30歳の男女。このターゲットが明確な場所でデジタルサイネージを展開するのが日本カーライフアシスト社の「JACLA ビジョン」です。
 
 300以上の教習所に大型プラズマディスプレイを設置。広告主は自動車メーカーやカー用品のほか、オーディオ、携帯電話、音楽、映画、化粧品、食品、ファッション、スポーツ、旅行など幅広い。15秒スポット、日に4回で月額100万円から。JACRAにしか出稿していないヒット商品も出ているといいます。日本有数の成功モデルと言ってよいでしょう。

 このシステム、ケータイと連動しています。画面にはQR コードが表示されており、携帯電話でこれを読み取って空メールを送ると、「JACLA アド」という広告メールが返ってきます。広告主のサイトへ誘引をする仕掛けです。新譜の着メロや待ち受け画面などの携帯コンテンツもプレゼントしています。

 携帯電話を利用する点では、日本が世界を圧倒的にリードしています。世界から孤立した進化形という意味で「ガラパゴス症候群」と揶揄されているぐらいです。海外でiPhoneなどのスマートフォンが普及をみせていると言っても、まだまだビジネスマンにとどまります。女子高生の9割以上がカメラつきケータイを持ち、SNSやブログにギャル文字や写メを発信し続ける文化は日本ならでは。これがサイネージと合体します。
 
 マス向けの大型ディスプレイと、個人の手のひらのケータイ端末とを連動させて情報を流します。ケータイのもつ課金機能を活かして購買にもつなげます。サイネージ+ケータイのビジネスがどのように発展するかは国際的にも注目されているのです。

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