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アニメと広告の未来。「Xi AVANT」公開で、神山監督の舞台挨拶に行ってきた!

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これらのアニメに共通するのは、主人公は「強力な武器」をあくまで「道具」として使いこなして、問題解決に当たるということ。現代を舞台にした作品ではないが同じく神山監督の「精霊の守り人」の主人公の女用心棒バルサも、人としての強さが芯にある人物である。決して強力な武器に頼ったりはしない。それぞれ一本の筋が通った上で、道具、そして自分の体や情報もフル活用する。

このように神山監督のアニメには、人と社会について深く切り込んだ作品が多い。また、少し異なる未来のストーリーを見せることにも長けている。そうして彼の作品に影響されて、IT関連の仕事についた人も多いのではないだろうか。また、気付かぬうちに生活や嗜好にも何らかの影響を及ぼしているかもしれない。そうした観点でも、神山監督が広告界に関わることには意味があるように思う。

以下、博報堂プレスリリースより 

「昨今のデジタルデバイスやソーシャルネットワークの発達により、生活者はお互いの情報発信を増やし、影響力を高めあっています。こうした生活者主導社会においては、送り手の都合を優先した従来型の広告は受け入れてもらえません。「共感市場」とも呼べる新しいマーケットにアプローチするためには、「顧客」を「観客」としてとらえるファンビジネスと、「観客」を「顧客」化するコミュニケーションビジネスの、相互のノウハウとその融合が必要とされます。

 日本のアニメーションは、その表現力や物語構想力において世界から高い評価を受けているとともに、熱心なファンを数多く持つクリエイティブビジネスモデルです。今回設立する「株式会社 STEVE N' STEVEN(スティーブンスティーブン)」は、博報堂DYグループがもつコミュニケーションビジネスのノウハウと、アニメーション業界がもつファンビジネスのノウハウを掛けあわせ、これからの共感市場に適応したクリエイティブモデルで、企業・社会のコミュニケーション課題の解決や未来構想に貢献していきます。」

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