【新学期商戦】、ウォルマートは最安値店ではない！ノートブックは200ドル台前半で訴求？

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■「ウォルマートはもはや最安値店ではない」。最近の調査で、大多数となる86％の人がウォルマートをプライスリーダー（最安値店）と考えていないことが明るみになった。むしろ、ターゲットやクローガー、ダラーゼネラルなどの競合店がより安いとの認識がひろがっているのだ。それは、クリスマスの次に繁忙期となる新学期商戦にも表れている。ターゲットは先月、ノートブックパソコンのセールを行った。ターゲットは330ドルのエイサー製（11.6LED、2GB、250GB、ウィンドウズ７）ノートブックに、50ドル分のギフトカードをつけて249ドルで販売した。

一方のウォルマートはディスプレイサイズがより大きな15.6インチのエイサー製（もしくはコンパック製で2GB、250GB、ウィンドウズ７）をセールにしたが、278ドルとターゲットのものより割高だ。ウォルマートは翌週も、東芝ノートブックパソコン（15.6型、1GHz、２GB、250GB、ウィンドウズ７） を278ドルでセールにした。同時に８ギガバイトのフラッシュドライブも12.88ドルで訴求していた。だが、ターゲットは今月７日、ノートブックパソコンはセールになっていないものの、８ギガバイトのＵＳＢドライブを９ドルでセールにしたのだ。比較した広告からも「ウォルマートはもはや最安値店ではない」が見えてくるようだ。

トップ画像：ターゲットの今週の広告。「ディスカウント規定！（deals rule!）」で訴求された商品には１個１ドルのダラー商品や９ドルのＵＳＢフラッシュドライブ（８ＧＢ）が含まれている。さらにお値打ち感を高めているのは、ターゲットのクレジットカード「レッドカード」で購入すると５％オフとなる販促だ。


ウォルマート今週の広告。下段にある１週間分のスクールユニフォーム（半袖プロシャツ５枚とパンツ２枚）を43ドルで訴求している。

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