記事

【PBビール】、コストコビールは「最もホットな商品10傑」!ウォルマートも参入する?

■大手ドラッグストアチェーンのウォルグリーンがプライベートブランド(PB)の激安ビールの販売を始めたことを紹介した。ここ数年、大手チェーンがPBビール市場に参入している事例が目立っている。


 メンバーシップ・ホールセールクラブの最大手コストコは2008年末、自社ブランド「カークランド・シグネチャー(Kirkland Signature)」のビールを発表した。12oz(約350ml)が24缶で18.99ドルだ。続く09年夏には、テスコのアメリカ進出店フレッシュ&イージー・ネイバーフッドマーケットでも、PBビール「スティール・ケトル・ウィッスル(Steel Kettle Whistle)」を12缶パック5.99ドルで始めた。昨年4月にはコンビニチェーンの最大手セブン・イレブンが、17州に展開する4,200店で「ゲーム・デー・ライト(Game Day Light)」と、カロリーやアルコール度が高めの「ゲーム・デー・アイス(Game Day Ice)」を12缶パック6.99ドル〜8.99ドルで販売を始めている。こちらは大サイズとなる約24oz(約700ml)を1缶1.49ドル〜1.89ドルでも販売中だ。そして、ウォルグリーンのPBビール「ビッグ・フラット1901(Big Flats 1901)」の発表と時を同じくして、スーパーマーケット大手のスーパーバリュが「バック・レンジ・ライト(Buck Range Light)」を発売した(トップ画像)。こちらも12缶で6ドルとお値打ちだ。

 不景気の中、PB商品は売上に貢献している。が、ビールとなると話は別だ。ビールはほかのカテゴリーと違いブランドイメージが強いのだ。調査会社のニールセンによると、PBは全体の17%を占めている一方で、アルコール飲料のPB比率は1%もない。景気が家計を直撃している世帯が激安PBビールを選ぶのかどうかが注目されている。


10年2月2日 - 【ウォルグリーン】、1缶40円のPBビール発売!薬局が激安ビールを売るのはどうよ?

⇒こんにちは!アメリカン流通コンサルタントの後藤文俊です。留学生の頃、後藤は水上スキーを夢中になってやっていました。渡米後、すぐにスキーボートを所有している方と友人になり、季節に関係なく毎週末はロングビーチで楽しんでいました。初期の頃は、スキーロープをスクリューに絡ませることはしょっちゅうで、ラダーを折ったり、マリンパトロールに拘束されたり(免許証を忘れた!)、滑っているスキーヤーが飛んでいるペリカンに激突したり(笑)、といろんなトラブルがありました。今となっては本当に良い思い出です。で、ガソリンがギリギリになるまで滑っていたので、ガソリンが無くなり他のボートに牽引してもらったトホホなこともありました。助けてくれたボートの人から貰ったコロナビールの味は、今も忘れられません。初めて飲んだメキシコ産ビールでした。親切な人の温かさが忘れられず、私にとってビールといえばコロナでした。

⇒その後、スキー専用レイクで滑っている方と知り合いになり、蛇行して6つのブイを滑っていくスラロームスキーに夢中となりました。競技用となると、時速50キロ前後での競技ですから、体力の消耗もハンパないです。で、そんな疲れるスキーをやって何がいいかというと、滑った後のゴハンが美味い!というかゴハンが進みます(笑)。そして、コーラなど炭酸飲料が美味いのです。ノドの渇きを潤す炭酸水の感覚が、なんともいえない気持ちよさなのです。で、友人らは、アイスクーラーに飲み物を入れて持ってきます。あるとき、自分のダイエットコークをアメリカ人に勧めたら、「ノーサンクス!私はペプシアン(pepian:ペプシ派)だから」と言われたことがあります。「ソーダごときで、へんなこだわりをもっているなぁ〜」と妙に感心しました。しょせん炭酸の砂糖水なんだから、ペプシもコークもそんなに変わらないだろうと思っていましたから。

⇒でも、これがブランド力なのですね。先日のスーパーボウルでも、ペプシが30秒間で数億円というコマーシャル枠を何度も使っていました。スーパーボウルといえば、ビールです。バドワイザーやクアーズは、スーパーボウルCMで常連です。思い出の残る大イベントですから、私のコロナビールのように、脳にブランドが刻印されやすいのです。それだけブランドは重要なのですね。ここのところ激安PBビールが発売されています。少しでも値段の安いものに向かう消費者トレンドを反映しているのでしょう。一方で、ビールPBのシェアがあがっているとはまだ聞きません。ただ、コンシューマーレポート誌の姉妹誌であるショップスマート誌1月号では「2010年最もホットな商品10傑(10 Hottest Products of the Year)」にダイソンの羽根のない扇風機「エアマルチプライアー」や「アイパッド」に混じってコストコのPBビールが選ばれていました。

 PBビールは成功するのか?また、いつウォルマートが参入してくるのかも焦点です。でも、ウォルマートのPBビールって、ちょっと微妙です。安すぎて、酔えなかったりして...

トピックス

ランキング

  1. 1

    宮崎美子の才色兼備ビキニに脱帽

    片岡 英彦

  2. 2

    ブラタモリに失望 忘れられた志

    メディアゴン

  3. 3

    官邸がTV監視? スクープに称賛も

    BLOGOS しらべる部

  4. 4

    菅首相が最優先した反対派の黙殺

    内田樹

  5. 5

    マイナンバーカードが2ヶ月待ち?

    音喜多 駿(参議院議員 / 東京都選挙区)

  6. 6

    ほんこん 政治的発言をする理由

    マイナビニュース

  7. 7

    新しい生活様式嫌がる日本医師会

    御田寺圭

  8. 8

    元民主・細野氏らデマ拡散へ揶揄

    文春オンライン

  9. 9

    机叩き…橋下氏語る菅首相の会食

    ABEMA TIMES

  10. 10

    飲み会の2次会 死語になる可能性

    内藤忍

ランキング一覧

ログイン

ログインするアカウントをお選びください。
以下のいずれかのアカウントでBLOGOSにログインすることができます。

コメントを書き込むには FacebookID、TwitterID のいずれかで認証を行う必要があります。

※livedoorIDでログインした場合、ご利用できるのはフォロー機能、マイページ機能、支持するボタンのみとなります。