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Vine・Instagram動画によるWebキャンペーン事例

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最近、web動画シーンで注目を浴びているのが、6秒・15秒といった短い時間の制限付きで表現をする”マイクロビデオ”。Twitterが買収した「Vine」と、Facebookが買収した「Instagram」につきましては、本サイトでも度々ご紹介しているので既にご存じの方も多いかと思います。気軽に視聴できる短尺の映像がSNSを介して広まっていくことで、新しいコミュニケーションを生み出しています。

弊社でも、先日、京都の祇園祭をFacebookとInstagram動画で紹介する企画を行いました。

画像を見る

京都祇園祭 Instagram Facebookページ

企画を通し、Instagram動画・マイクロビデオについて気づいた点がありました。

・短い尺で、撮影対象のどこを切り取るか、撮影者のセンス・構成力が必要になる。

・15秒の映像は、アプリ上で録画ボタンを押している間に撮影。
 事前に撮影したビデオからアップできない。
 →事前にネタを仕込んでおいたパフォーマンス等の映像を撮るのには適している。
  ハプニング的に撮れたものを公開する使い方には適していない。

こうした特性があるマイクロビデオですが、世界中ではこれらを活用したプロモーションの事例があるようです。今日はその事例についてご紹介してみようと思います。

Dunkin’ Donuts Hops on Twitter’s Vine for Latest Campaign

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アメリカのドーナッツチェーンであるダンキンドーナッツが、今年の5月にVineを使って行ったキャンペーン。”ダンキンドーナッツのアイスコーヒーはどのような元気を与えるか?”というテーマに従って、ユーザーにVine で6秒の動画を撮影させ、ハッシュタグ#iceDDを付けて投稿させるというコンテストです。優勝者には、一年間アイスコーヒーが無料になるそうです。

 ハッシュタグ#iceDDで検索すると、さまざまなユーザーが投稿したアイスコーヒー動画を観ることができます。

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Honda 「WantNeweCar」

アメリカのホンダが、今月の15日に一日限りで行ったキャンペーン。

サマークリアランスセールのプロモーションとして、Twitterのハッシュタグ#WantNewCarを付けたテキストのメッセージ全てに対し、Honda側が、Vineによる動画でレスポンスをするという企画です。”返答にVineの動画を使う”というところが新しいキャンペーンといえるでしょう。

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https://twitter.com/Honda/media/grid

 例えば、「ホンダの車を運転したことがありません。どんな感じなの?」という質問に対して、店員(役?)が「こんな感じ!」と言って、6秒の動画でおどけた回答をしています。

 #wantnewcarのハッシュタグ付きのコメントは6895件に達し、約1480万インプレッションに達したようです。7/14日~16日朝までの間、“Honda”というワードは約2億4700万のインプレッションを得たそうです。

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