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ライフネット生命の「ドラゴンボールに関する調査」は伝説になる予感

参りました!

ドラゴンボールに関する調査 | ライフネット生命保険


ドラゴンボールに関する調査

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一瞬目を疑います。「ドラゴンボールに関する調査」をライフネット生命が発表しています。ネットエイジアリサーチを使っているので、それなりのコストも掛かっています。なんでまた、生命保険会社がドラゴンボールに関するリサーチをしたのでしょう?

まずは調査概要から。

全回答者(15歳〜49歳のドラゴンボール作品を知っている方1,000名)に対し、ドラゴンボール作品に関する経験を聞いたところ、「TVアニメを観る」は9割半(94.7%)と、ほとんどの方が経験しており、「漫画を読む」は6割半(67.4)%、「ゲームで遊ぶ」は3割半(36.2%)、「映画(劇場版)を観る」は3割(30.2%)が経験していることがわかりました。

95%がアニメを観たことがあるってハンパないですね!もちろんぼくも大好きでした。


欲しい能力について。ノマドワーカー的に、瞬間移動は確かにほしい。

ドラゴンボール作品の作中では、魅力的な能力やアイテムの数々が描かれていますが、欲しいと思う能力やアイテムについて聞いたところ、最も欲しいと考えられていたのは「瞬間移動」(57.5%)でした。次いで、「仙豆」(37.2%)、「筋斗雲」(36.4%)、「かめはめ波」(31.5%)が3割台で続きました。


最後のが本題?「生命保険加入を勧めたいキャラクター」。

全回答者(1,000名)に、生命保険に入ったほうが良いと思うキャラクターを聞いたところ、1位は「孫悟空」(35.1%)、2位は「クリリン」(21.2%)、3位は「ヤムチャ」(12.4%)となりました。強敵とのバトルが多く、父親でもある孫悟空さんは、生命保険に入ったほうが良いと考えられているようです。

ちなみに、孫悟空さんがライフネット生命の死亡保険「かぞくへの保険」に加入する場合、チチさんと結婚し第一子となる孫悟飯さんを出産した当時(20歳と想定)では、月額1,092円となります。(※保険金額1,000万円、保険期間10年)

そういうオチでしたか!お見事。プレスリリースを使ってメディア露出を狙うのは、ごく一般的なマーケティング手法ですが、これはウルトラCの変化球ですね。

岩瀬さんの解説記事も出ていますので、こちらも合わせてぜひ。

ではいったいなぜ、生命保険会社がドラゴンボールに関する調査を実施するのか?
それは対象としている顧客セグメントがぴったり一致することによる。

ライフネットの契約者は、50%が30代、24%が20代。平均年齢は以前も書いたが36.7歳。

ライフネット生命 副社長のブログ : 昭和50年代生まれのハートをつかむ


ツイッターを見ていると、いい感じにツッコミが入ってます。こういうツッコマレビリティは大切ですね。ソーシャルメディア的です。


ライフネット生命のマーケティング施策は毎回ホントに面白い。過去には

ハトが選んだ生命保険に入る
納豆を10万回混ぜてみる
ライフネット生命 出口社長におもしろいセリフを言わせよう!

なんて企画も手がけています。


よくもまぁこんなぶっ飛んだことができるなぁ、と感動してしまいますが、その秘訣は出口さんのエンパワーメントにあります。

ただ、コミュニケーション、とりわけウェブでのコミュニケーションは、その舞台での中心が20代30代です。だったら彼ら彼女らの文法に従うのが筋、というものです。以来、私は、ライフネット生命に関するウェブ・コミュニケーションやPR、宣伝戦略については、20代社員の言う通りにする、と決めました。

(中略)ウェブ・コミュニケーションの企画について、私が事前に聞くことはいっさいしません。社員に「やれ」と命令されたら、全部やる。そう決めているので、事前に知る必要がないのです。

20代の社員に「アホは出口さんです」と言われました:日経ビジネスオンライン

今後も折に触れて話題性のあるキャンペーンを仕掛けていくのでしょう。うーん、一緒に仕事をしてみたい…。


★この記事を読んだ人にはこんな本がおすすめ。

おすすめ本はもちろん、ライフネット生命のマーケティングを率いた中田華寿子さんの本。これはマーケター必読です。

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