記事

ライフネット生命の「ドラゴンボールに関する調査」は伝説になる予感

参りました!

ドラゴンボールに関する調査 | ライフネット生命保険


ドラゴンボールに関する調査

画像を見る

一瞬目を疑います。「ドラゴンボールに関する調査」をライフネット生命が発表しています。ネットエイジアリサーチを使っているので、それなりのコストも掛かっています。なんでまた、生命保険会社がドラゴンボールに関するリサーチをしたのでしょう?

まずは調査概要から。

全回答者(15歳〜49歳のドラゴンボール作品を知っている方1,000名)に対し、ドラゴンボール作品に関する経験を聞いたところ、「TVアニメを観る」は9割半(94.7%)と、ほとんどの方が経験しており、「漫画を読む」は6割半(67.4)%、「ゲームで遊ぶ」は3割半(36.2%)、「映画(劇場版)を観る」は3割(30.2%)が経験していることがわかりました。

95%がアニメを観たことがあるってハンパないですね!もちろんぼくも大好きでした。


欲しい能力について。ノマドワーカー的に、瞬間移動は確かにほしい。

ドラゴンボール作品の作中では、魅力的な能力やアイテムの数々が描かれていますが、欲しいと思う能力やアイテムについて聞いたところ、最も欲しいと考えられていたのは「瞬間移動」(57.5%)でした。次いで、「仙豆」(37.2%)、「筋斗雲」(36.4%)、「かめはめ波」(31.5%)が3割台で続きました。


最後のが本題?「生命保険加入を勧めたいキャラクター」。

全回答者(1,000名)に、生命保険に入ったほうが良いと思うキャラクターを聞いたところ、1位は「孫悟空」(35.1%)、2位は「クリリン」(21.2%)、3位は「ヤムチャ」(12.4%)となりました。強敵とのバトルが多く、父親でもある孫悟空さんは、生命保険に入ったほうが良いと考えられているようです。

ちなみに、孫悟空さんがライフネット生命の死亡保険「かぞくへの保険」に加入する場合、チチさんと結婚し第一子となる孫悟飯さんを出産した当時(20歳と想定)では、月額1,092円となります。(※保険金額1,000万円、保険期間10年)

そういうオチでしたか!お見事。プレスリリースを使ってメディア露出を狙うのは、ごく一般的なマーケティング手法ですが、これはウルトラCの変化球ですね。

岩瀬さんの解説記事も出ていますので、こちらも合わせてぜひ。

ではいったいなぜ、生命保険会社がドラゴンボールに関する調査を実施するのか?
それは対象としている顧客セグメントがぴったり一致することによる。

ライフネットの契約者は、50%が30代、24%が20代。平均年齢は以前も書いたが36.7歳。

ライフネット生命 副社長のブログ : 昭和50年代生まれのハートをつかむ


ツイッターを見ていると、いい感じにツッコミが入ってます。こういうツッコマレビリティは大切ですね。ソーシャルメディア的です。


ライフネット生命のマーケティング施策は毎回ホントに面白い。過去には

ハトが選んだ生命保険に入る
納豆を10万回混ぜてみる
ライフネット生命 出口社長におもしろいセリフを言わせよう!

なんて企画も手がけています。


よくもまぁこんなぶっ飛んだことができるなぁ、と感動してしまいますが、その秘訣は出口さんのエンパワーメントにあります。

ただ、コミュニケーション、とりわけウェブでのコミュニケーションは、その舞台での中心が20代30代です。だったら彼ら彼女らの文法に従うのが筋、というものです。以来、私は、ライフネット生命に関するウェブ・コミュニケーションやPR、宣伝戦略については、20代社員の言う通りにする、と決めました。

(中略)ウェブ・コミュニケーションの企画について、私が事前に聞くことはいっさいしません。社員に「やれ」と命令されたら、全部やる。そう決めているので、事前に知る必要がないのです。

20代の社員に「アホは出口さんです」と言われました:日経ビジネスオンライン

今後も折に触れて話題性のあるキャンペーンを仕掛けていくのでしょう。うーん、一緒に仕事をしてみたい…。


★この記事を読んだ人にはこんな本がおすすめ。

おすすめ本はもちろん、ライフネット生命のマーケティングを率いた中田華寿子さんの本。これはマーケター必読です。

あわせて読みたい

「ライフネット生命保険」の記事一覧へ

トピックス

  1. 一覧を見る

ランキング

  1. 1

    思い通りにならなければ批判?企業の「毅然とした対応」を求める人々

    赤木智弘

    12月03日 13:15

  2. 2

    医療逼迫には至らない?ワクチン接種者の重症例の報告少ないオミクロン株

    中村ゆきつぐ

    12月04日 10:29

  3. 3

    「コロナ対策優等生」ドイツが感染爆発を防げなかった理由 - 熊谷徹

    新潮社フォーサイト

    12月03日 16:13

  4. 4

    NHKが映らない? 受信料拒否はNHKへの批判にはならない

    猪野 亨

    12月04日 09:55

  5. 5

    新体制で雰囲気も明るくなった立民 タブーだった消費税勉強会にも参加OKに

    田中龍作

    12月03日 09:16

  6. 6

    韓国 感染拡大止まらず 新規感染者5300人超え 重症者・死者数の全てで過去最多を更新

    ABEMA TIMES

    12月04日 15:38

  7. 7

    泉田議員が“裏金告発”音声データを公開 星野新潟県議は反論「裏金じゃなく表の話」

    ABEMA TIMES

    12月04日 09:27

  8. 8

    「しょっちゅう人手不足になるところでは働くな」が本当なら

    シロクマ(はてなid;p_shirokuma)

    12月03日 15:30

  9. 9

    そもそもオリンピックを中国で開催して良いのか

    和田政宗

    12月04日 10:20

  10. 10

    立憲民主党は代表が交代しても共産党との「共闘」を検討すべきだ

    田原総一朗

    12月03日 09:02

ログイン

ログインするアカウントをお選びください。
以下のいずれかのアカウントでBLOGOSにログインすることができます。

コメントを書き込むには FacebookID、TwitterID のいずれかで認証を行う必要があります。

※livedoorIDでログインした場合、ご利用できるのはフォロー機能、マイページ機能、支持するボタンのみとなります。