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【ブラックフライデー】、ウォルマートで開店前にソールドアウトになったホット商品は?


■今年のブラックフライデーでは、リアル店舗での客数が若干増えるもののEコマースが牽引した消費になる。

コロナ禍でネットでの消費に集中していた昨年に比べればオンライン販売の伸び率は鈍化するようだ。

米国の大手オンライン企業をフォローしているアドビは19日、感謝祭日からサイバーマンデーの5日間のオンライン売上高は360億ドルとなるとの予想を発表した。

感謝祭週末からサイバーマンデーまでのオンライン販売は前年同期で5%の増加にとどまるのだ。

またオンライン販売で毎年のように記録的な売上となるサイバーマンデーも113億ドルとなり前年に比べて4%の増加と勢いは落ちることになる。

アドビによると11月~12月のEコマース売上高は2,070億ドルとなり、前年同期比で10%の増加となる。

全米小売業協会(NRF)が先月発表した調査結果では、オンライン売上高は2,183億~2,262億ドルとなり、前年同期比で11~15%増となるのだ。

なお2020年のオンライン売上高は1,967億ドルだった。

課題とされるのはサプライチェーン問題であり、セール価格があまり落ち込まないことでオンライン売上を伸ばすことになる。

ワクチン接種が進んでいることで、ソーシャルディスタンシング等の対策がとられていた昨年に比べればリアル店舗に客数が戻ってくるのは確実だろう。

 では実際に今年のブラックフライデーはどんな様子だったのか?今年も筆者は26日のブラックフライデーで午前5時にオープンするウォルマートに行ってみた。

近所のあるウォルマートにはオープンの約30分前に到着。広大なパーキングに車は5分の1程度以下もうまっていないぐらいだ。

ウォルマートのエントランスでは昨年からフェンスやバリケードに使っていたショッピングカートがない。

コロナ前まで入り口手前にはディズニーランドの人気アトラクションのように行列客がジグザグで進むようにフェンスが仕掛けられ、殺到を回避する策が取れられていた。

数日前から行列に並ぶ客もいない上、オープン前でも行列がそれほど長く伸びないため、もう必要もないのだ。

オープン10分前の行列は100メートル程度。ソーシャルディスタンシングがない分、客数は昨年に比べれば多いように感じた。

以前はイベント・スタッフが割り込み等をさせないよう10メートルごとに配置されていたが、今年は最後尾にセキュリティがいるぐらだい。

サプライチェーンの問題からか、スタッフが行列客に購入予定商品を聞いて、9アイテムの人気商品には購入券カードを渡していたのが印象的だった。

なおオープン前にソールドアウトになっていたのは42mmのアップルウォッチ・シリーズ3(139ドル)だった。

筆者は70~80メートルの行列に並び5時のオープンから7分で入店できた。

ウォルマートに入ると入り口に、セール品の欠品を告知する紙が張り出されていた。ウォルマートは「年末商戦期の需要を満たせるだけの在庫を確保している」と発表しているが、一部はサプライチェーン問題の影響があるのだ。

ワクチン接種が進んではいるがウォルマート店内でのマスク着用は義務化されている。それでも昨年に比べれば客数が多いと感じた。

オープンから25分後にはアップルウォッチ以外で299ドルのニンテンドースイッチ、398ドルの70インチ4Kスマートテレビ、548ドルのビジオ製70インチ4Kスマートテレビがソールドアウトになっていた。

 昨年に比べれば客数は若干多いものの、ホットアイテムが少なかったこともあり熱気は感じられなかった。女性が比較的多かった印象ももった。

 長い行列ができるセールは、ブラックフライデーでもできにくくなるのだろう。

トップ画像:ブラックフライデーセールのオープン20分前のウォルマート。ウォルマートのエントランスでは昨年からフェンスやバリケードに使っていたショッピングカートがない。数日前から行列に並ぶ客もいない上、オープン前でも行列がそれほど長く伸びないため、もう必要ないのだ。

サプライチェーンの問題からか、スタッフが行列客に購入予定商品を聞いて、9アイテムの人気商品には購入券カードを渡していたのが印象的だった。オープン前にソールドアウトになっていたのは42mmのアップルウォッチ・シリーズ3(139ドル)だった。


ウォルマートに入ると入り口に、セール品の欠品を告知する紙が張り出されていた。ウォルマートは「年末商戦期の需要を満たせるだけの在庫を確保している」と発表しているが、サプライチェーン問題の影響があるのだ。


昨年に比べれば客数は若干多いものの、ホットアイテムが少なかったこともあり熱気は感じられなかった。女性が比較的多かった印象も。


オープンから25分後にはアップルウォッチ以外で299ドルのニンテンドースイッチ、398ドルの70インチ4Kスマートテレビ、548ドルのビジオ製70インチ4Kスマートテレビがソールドアウトになっていた。

⇒こんにちは!アメリカン流通コンサルタントの後藤文俊です。ウォルマートの行列に並んだ時の気温が摂氏10度ぐらい。11月のロサンゼルスでは比較的寒い朝でした。後藤は20年以上、ブラックフライデーでウォルマートを視察していますが、パンデミックから急にブラックフライデーの熱気がなくなりました。ソーシャルディスタンシングがあった昨年は仕方がありません。が、今年はもうちょっと勢いがあるかなと思っていましたが、買い物客はネットショッピングに流れているようです。

午前4時に起きたり、早朝の行列に並んで寒い思いもする必要がありませんから。ウォルマートはこの行列に並んでいたお客をサブスクリプション「ウォルマート・プラス(Walmart +)」に取り込もうという考えです。プレステ5は今も超ホットで、お店では時限セールもしていませんでした。ブラックフライデーのオンラインセールでは会員のみ4時間前から販売をスタートさせました。激安となる目玉商品やレアアイテムのドアバスターセールでアーリー・アクセス権を目玉にして会員を伸ばすのです。

 ウォルマートのサブスク会員がアマゾン・プライム会員に数で匹敵するようになる頃、店でのセール行列はもっと短くなっていると思います。

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