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島谷ひとみに酒井美紀…女性芸能人・女子アナの社外役員ブームはなぜ起きているのか

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小川彩佳・吉岡聖恵に熱視線


では今後は、どういった女性芸能人、女子アナが求められるのか?

女性芸能人は「基本的にスキャンダルの可能性がない」ことが最低条件だと言われ、一部からは、いきものがかりの吉岡聖恵の評判が聞こえてくる。

「幅広い層から受け入れられるキャラクターなのでしょう。まずは株主から嫌われないことが重要です。彼女の存在が企業イメージに合うところは多いと思いますね」(芸能記者)

一方、女子アナの中ではもっとも注目度が高い田中みな実は余りにもバラエティー色が強く、逆に反発を買いやすく難しいと言う。そんな中、「news23」の小川彩佳は「女性役員としても打ってつけの存在」(前出の芸能記者)のようだ。

共同通信社

「小川の場合、気の強い感じで好き嫌いという面では振れ幅が大きいと思いますが、実は企業経営者にはファンが多い。帰国子女で英語が堪能なことも武器になっています。もちろん彼女の考えもあると思いますが、おそらくオファーは来ているはずです。いずれにしても、小川に限らず今後、女子アナ独立の裏で企業による役員争奪戦が勃発する可能性は高いでしょうね」(芸能関係者)

週刊誌の編集記者は最近の事例として、こんな指摘もする。


「先日(11月10日)のことですが、タレントのヒロミが都内で工機ホールディングスジャパンの電動工具ブランド『HiKOKI(ハイコーキ)』のチーフ・コミュニケーション・オフィサー(CCO)に就任したことが、ちょっとした話題になりました」

とした上で、ヒロミの起用に対しては疑問を呈す。

「確かにヒロミの実家は工務店で父親は大工。ヒロミも『芸能界で一番電動工具を使っていると思う』と言うほどですからCCOへの起用は理解ができます。

実際、吉田智彦社長とのトークイベントでも『職人さんが、若い人の憧れの職業になるように、僕の職場の友達からも意見を吸い上げて社長に伝えていきます』とヒロミは意気込みを見せています。

それにCCOと言う役職は、企業におけるいわゆるコミュニケーションの執行役員です。コロナ禍で苦しむ企業も多い中で、コミュニケーションが経営戦略において重要性を増すと考えられ始めていることが、ヒロミ起用の背景にあるのでしょう。

しかし…確かに専門分野の職種かもしれませんが、この人選は戦略ミスだと思いますね。ヒロミにとっても会社にとってもWin-Winで、会社の認知を高めるなど一定の効果はあるのかもしれませんが、時代の流れの中で企業のイメージ戦略を考えるのであれば、やはり女子アナや女性芸能人に目を向けた方が得策だったように思います。ヒロミは(妻の)松本伊代に『良かったね〜』と言われたなどと惚気ていましたが、そういう問題ではありません」。

取締役の起用には各企業で思惑が交差しているとは思うが、ジェンダーによる男女差別解消が叫ばれ、各企業においては女性役員の抜擢が時代の流れとなっていることは確かだ。が、その心は…やっぱり「オジサン好みの女子アナ、女性芸能人」と言うことなのかもしれない。

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