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【クローガー】、零細食品メーカーのプロモ・コンテスト!地場スーパーHEBのパクリ?

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テキサス州に約400店を展開するローカルスーパーのHEBの「プリモ・ピックス(Primo Picks)」商品を紹介する試食品コーナー。優秀な地場食品を紹介するプロモーションのプリモ・ピックスに似たコンテストをクローガーが行ったのだ。


■スーパーマーケットチェーン最大手のクローガーは12日、フード・ダイバーシティ・プロモーション「ゴー・フレッシュ&ローカル・サプライヤー・アクセレレーター(Go Fresh & Local Supplier Accelerator)」での5組の勝者を発表した。

地産プロモーションでもあるゴー・フレッシュ&ローカルは、地域にある優れた食品・飲料を紹介するプロモーションだ。

地域の食品メーカーや農家などからコンテスト形式で応募を募り商品を選定し、勝者となった食品は傘下のスーパーで販売促進を行う、食のインキュベーター。

国内に2,700店以上のスーパーマーケットを展開するクローガーは5月、ゴー・フレッシュ&ローカルの募集を開始した。開始から5月末までの2週間で1,000件以上の応募があったという。

同プロモーションの提携・協賛企業と協力して15件に絞り込み、今月初めにはオハイオ州シンシナティにあるクローガー本社に招待し、最終審査としてプレゼンテーションの機会を与えていた。

5組の優勝者にはアフガニスタンスタイルのチャツネ(ペースト状の調味料)や様々な新鮮な食材を使ったソウルフード(アフリカ系アメリカ人の伝統料理)などが選出された。

これらの食品は来年初め、クローガーやクローガー傘下のラルフスやフライズ・フード・ストアクローガー、ハリスティーター等で販売される。

また多店舗での販売となるため、クローガーのマーケティングやセールスからのアドバイスも受けられるようになっている。

 ゴー・フレッシュに似た地産プロモーションにはテキサス州に約400店を展開するローカルスーパーのHEBの「プリモ・ピックス(Primo Picks)」がある。

2013年から開始したプリモ・ピックスは零細食品メーカーや農家などが生産・開発・加工した食品・飲料を紹介するプロモーションだ。プリモ・ピックスは毎年、応募を募り5組まで絞り込んだコンテストだ。

テキサス州の地産業者の商品を主に選んでいるが、高品質なものであれば他州や海外の食品メーカーの商品も紹介している。季節品や限定品も少なくないため、レアな商品プロモーションになることもある。

プリモ・ピックスはHEBやHEBプラスでPOPをつけて訴求しており、一部にエンド陳列や試食コーナーでの訴求も導入。

すでにプリモ・ピックスは累計で5,000アイテム以上になっており、HEBにとっては人気のイベント&販促品になっている。

HEBでは優れた地産品を広めていくため、賞金総額7万ドル(約780万円)を拠出してコンテストを行っている。

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