記事

フジテレビ女子アナのステマ疑惑 “インスタ謝罪”で視聴者は納得するか

フジテレビの女子アナ9人が相次いでインスタグラムアカウントを更新(写真は三田友梨佳アナ、時事通信フォト)

 フジテレビのアナウンサー数人が美容室や系列店で無料サービスを受ける見返りに、宣伝協力として店のSNSに登場していた“ステルスマーケティング(ステマ)疑惑”について、6月3日から5日の間に、木下康太郎、宮澤智、堤礼実、久慈暁子、三上真奈、海老原優香、杉原千尋、三田友梨佳、井上清華という9人のアナウンサーが各人の持つインスタグラムアカウントを久しぶりに更新し、反省の言葉を並べた。発端となった『週刊文春』の報道から約2か月半経ってのことである。

【写真】三田友梨佳アナがインスタグラムで更新した「一部報道にありました美容室SNSにおける写真掲載について」の説明

 フジテレビは5月28日に行われた書面での定例会見で、遠藤龍之介社長が「外部の弁護士も入れた詳細なヒアリング調査を実施し、社員就業規則に抵触する行為が認められた」と発表。一方で、疑惑発覚後から「ステマには該当しない」としている。今回の“インスタ謝罪”について、放送記者が見解を示す。

「局からマスコミに一律の書面で謝罪文を出す手もありましたが、9人ともインスタグラムをやっている手前、区切りの投稿をしないといけないと判断したのでしょう。文章の趣旨は同じですが、それぞれ少しずつ違いが出ており、自分で綴っていると思われます。逆に言えば、各人のステマに対する認識や反省度合いも明らかになりました」(以下同)

 パソコンやスマホの前でインスタグラムに反省の文章を打ち込み、一連の騒動に終止符を打とうというスタイルに、違和感を覚える人もいるかもしれない。

「文章だけの謝罪は誠意に欠けます。どんな表情で書いているのか見えてこないから、本当に反省しているのかという疑念も持たれる。会見を開くべき、とまでは言いませんが、せめて自分の担当番組などで一言謝罪をすべきでは。インスタグラムはあくまで個人的な発信の場所であって、マスメディアではない。“マス”のテレビに出てニュースを読んでいるアナウンサーが数万人、数十万人のフォロワーに向けての発信だけで済 ませていいのか、疑問は残ります」

 一方で、SNSを使うことで、それぞれの思いが透けて見える面も出てくる。

「文章には、その人の本質や考え方が出てしまう。ほとんどのアナウンサーは、『報道されていた件について』『一部週刊誌の報道にありました件で』などと具体的には言及していない。このニュースを誰もが知っている前提で書いていますが、そうとは限らないでしょう。報道機関のアナウンサーとして、どうなのでしょうか。また、発端となった媒体名(『週刊文春』)を書かないのも、いかがなものか。良い感情を抱けないのはわかりますが、悪いことをしていたのは自分たちなんですから。文章に『!』を付しているアナウンサーもいたし、どこまで本気で反省しているのか読み取りづらいですね」

このままニュース番組を任せられるか

 SNSが発達したことで、著名人の記者会見は減り、良いことも悪いことも自らの発信で報告するケースが増えている。

「フジにとっては、一社員がわざわざ会見をする必要はないという判断なのでしょう。たしかに普通の企業で不祥事が起こっても、上層部が会見しますからね。ただ、ニュースを読んでいたり、バラエティ番組でタレントのように活躍していたりするアナウンサーもいる。ネット上では、『都合の悪い時は社員扱いか』と解釈するし、ダブルスタンダードだと嫌われてしまう」

 フジとしては、各アナウンサーのインスタ謝罪で幕引きを図りたいところだろう。しかし、夜の『FNN Live News α』でキャスターを務めている三田友梨佳アナ、春から『めざましテレビ』で総合司会になったばかりの井上清華アナなどエース格が関わっており、事態がすぐに収まるとも思えない。

 5月28日、遠藤社長は「“対価性があるのではと疑われるような行為”については、放送人としての自覚が問われる行動であり、関係者に厳正に対応した。指導が行き届いていなかったことに、社としての責任を痛感している」と話している。“厳正な対応”について、具体的な言及がなかっただけに、今後の処遇に注目が集まる。

「普通の企業なら、不祥事を起こせば他部署に異動するなど何らかの厳しい措置が与えられるが、フジはどうするのか。誰にでも失敗はありますけど、さすがにニュースを読む番組を任せるのであれば、視聴者が納得する説明が必要です。仮に視聴率がたいして変わらなくても、視聴者が彼女たちを信任したという目安にはならない。本当なら、今の時点で“更迭”されてもおかしくはないですけど、インスタで事態の鎮静化を図るくらいですから……。交代があったとしても、秋の改編まで待たないといけないんでしょうかね」

“インスタ謝罪”で幕引きでは、視聴者は納得しないのではないだろうか。

あわせて読みたい

「フジテレビ」の記事一覧へ

トピックス

  1. 一覧を見る

ランキング

  1. 1

    リモート営業で絶対に使ってはいけないフレーズとその理由

    シェアーズカフェ・オンライン

    06月22日 08:31

  2. 2

    フランス人記者が菅首相の五輪めぐる答弁に憤り「私は日本国民のことを気にしている」

    ABEMA TIMES

    06月22日 10:32

  3. 3

    【プライムデー】、米国商戦夏の陣!Amazon Freshは地味にセールもエコシステムが拡大?

    後藤文俊

    06月22日 09:13

  4. 4

    「児童手当無し、高校無償化も対象外」高所得者への"子育て罰ゲーム"が少子化を加速

    PRESIDENT Online

    06月22日 09:33

  5. 5

    小中学生の観戦は止めるべし。満身創痍、痛々しいオリンピックになることは必至

    早川忠孝

    06月22日 17:54

  6. 6

    フェイク情報に騙されない教育とは:高校生の98%がネットで真偽を見誤る/米研究結果より

    ビッグイシュー・オンライン

    06月22日 08:18

  7. 7

    「ウッドショックからウッドチェンジへ」林野庁の木材利用促進に違和感

    田中淳夫

    06月22日 10:21

  8. 8

    日本人はナゼ「貧乏になったこと」に気が付かないのか?

    内藤忍

    06月21日 14:24

  9. 9

    小池都知事が過労により静養 今週の公務は副知事が代理へ

    ABEMA TIMES

    06月22日 20:21

  10. 10

    リニア工事の遅れが必至となった静岡県知事選 利便性が県民に知られない残念さ

    赤池 まさあき

    06月22日 14:15

ログイン

ログインするアカウントをお選びください。
以下のいずれかのアカウントでBLOGOSにログインすることができます。

コメントを書き込むには FacebookID、TwitterID のいずれかで認証を行う必要があります。

※livedoorIDでログインした場合、ご利用できるのはフォロー機能、マイページ機能、支持するボタンのみとなります。