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欧州の寒々としたクリスマス商戦 「庶民は倹約のため牛肉から豚肉へ、チキンからソーセージへとグレードを落としている」

Market Hackでは米国のクリスマス商戦の事について書く機会が多いですが、一方の欧州のクリスマス商戦は、どうなっているのでしょう。

ひとことで言えば、わびしいクリスマス……この一語に尽きます。

ウォールストリート・ジャーナルは「共通通貨ユーロを使用している17カ国の中でも特に欧州財政危機の影響を強く受けているギリシャ、ポルトガルなどの各国のクリスマスは厳しいものになるだろう」と見ています。

ポルトガルのスーパーマーケットのオーナーは「庶民は倹約のため牛肉から豚肉へ、チキンからソーセージへとグレードを落としている」と指摘しています。

ユーロ圏の第3四半期のGDP成長率は-0.2%でしたが、第4四半期はこれに輪をかけて経済の縮小が加速すると見られています。

WSJの記事ではデロイトの調査でギリシャの消費者は前年比-16%、スペインならびにイタリアの消費者は-4%クリスマス期間の購買を切り詰めると見られています。 この中で歴史的な低失業率と賃金上昇の恩恵を蒙っているドイツだけは好調なクリスマス商戦を迎えると見られています。

下は単位労働コストのグラフです。
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米国の消費者は家計の負債の圧縮に努めてきました。これと対照的に欧州の消費者のバランスシートはまだ悪化基調にあります。
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消費者のセンチメントもこれを反映して、米国では底打ちから改善へと向かっているのに対し、欧州は未だ過去最悪の状態です。
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