【Amazon Fresh】、怒涛の出店ラッシュ！ＬＡ空港近くにもオープンし半年間で10店舗目？

■ネット通販最大手のアマゾンは１月、同社が開発した食品スーパーの「アマゾン・フレッシュ（Amazon Fresh）」を出店を加速させている。

アマゾン・フレッシュはアマゾン傘下のホールフーズ・マーケットとは別事業のコンベンショナル食品スーパー。

ホールフーズが扱わない一般的な食品を扱い、ハイテクショッピングカートで利便性を向上しながらボピスなどのオムニチャネルに対応する。

アマゾンは14日、ロサンゼルス郊外のウィッティア地区にアマゾン・フレッシュ６店目をオープンし、21日にはロサンゼルス市内となるラデーラ・ハイツ地区に７店舗目をオープンした。

さらに28日にはイリノイ州でシカゴ郊外のシャンバーグ地区に８店舗目をオープンすることを発表した。今月だけで３店舗を新規出店することになるのだ。

アマゾン・フレッシュ・ラデーラ・ハイツ店はロサンゼルス国際空港から3.2マイル（約５キロメートル）北東にあり、車で10分弱の距離にある。

南カリフォルニアでは６号店目となるラデーラ・ハイツ店（6855 S La Cienega Blvd, Los Angeles, CA 90045）はロサンゼルス・ダウンタウンからも20分程度の近い距離だ。

30,000平方フィート（約840坪）のアマゾン・フレッシュ・ラデーラ・ハイツ店は「ザ・インターチェンジ・アット・ラ・シエネガ（The Interchange at La Cienega）」ショッピングセンター内にあり、オフプライスチェーンのマーシャルズやファーストフードチェーンのチックフィレやバーガーキング、ＫＦＣと同じ敷地を共有している。

この近くには車で２分程度（0.3マイル：約400メートル）のところにラルフスがある。スマート＆ファイナルも１分と近距離にある。車で東に４分程度（0.9マイル：約1.4キロメートル）の場所にもラルフスが出店している。

　一方、木曜日にシャンバーグ地区にオープンするアマゾン・フレッシュはシカゴ・ダウンタウンから北西30マイル（約48キロメートル）の場所になる。

シカゴではネイパービル店についで２号店目となるアマゾン・フレッシュ・シャンバーク店はベビーザらスの跡地（16 A East Golf Road, Schaumburg, IL 60173）に出店するのだ。

「シャンバーグ・コーナーズ（Schaumburg Corners）」に出店する45,000平方フィート（約1,260坪）のアマゾン・フレッシュはオフィス用品チェーンのオフィス・デポやペットサプラチェーンのペトコと共有しているだけでなく、アジア系スーパーのＨマートと敷地をシェアすることになる。

賃貸面積が10万平方フィートもないネイバーフッド・ショッピングセンターに２つの食品スーパーが共存するというも珍しい。アマゾン・フレッシュがネットスーパーを軸を出店していることも要因となるのだ。

　アマゾンは昨年９月、南カリフォルニアのウッドランドヒルズ地区に１号店を一般公開し、10月22日にはロサンゼルス郊外のアーバイン地区に２号店をオープンした。

11月12日にはロサンゼルス郊外のノースリッジ地区に３号店、19日にはロサンゼルス近郊のノースハリウッド地区に４号店をオープンしたのだ。

12月10日にはカリフォルニア以外で初となる、ネイパービル地区に５号店目をオープンしている。

　アマゾン・フレッシュはロサンゼルス郊外だけでもロングビーチやラバーン、フラートン、サウザンド・オークスに出店が計画され、シカゴ郊外のオークローン（4031 95th St Oak Lawn, IL 60453）もオープン間近と記述されている。

１号店オープンから半年程度でアマゾン・フレッシュは来月中にも10店舗目をオープンするのだ。

トップ画像：アマゾン・フレッシュ・ウィッテア店。後藤は平日の午前中に視察（買い物）をしたのだが、欠品の多さで買えないものもあった。多くのプライム会員がネットスーパーを利用しているからだ。アマゾン・フレッシュがいかに集客に苦労しているのかを下にアップした店内画像等を参考にみてもらいたい。

アマゾン・フレッシュ・ラデーラ・ハイツ店は「ザ・インターチェンジ・アット・ラ・シエネガ（The Interchange at La Cienega）」ショッピングセンター内のスマート＆ファイナル（Smart & Final）が当初、出店を予定していた場所にある。ロサンゼルス国際空港までは10分弱の距離だ。

アマゾン・フレッシュ・ウィッティア店でも、ネットスーパー用に注文品を店内でピッキングするピッカーを数多く見かける。お客の数よりも多いぐらいだ。生鮮品も一部に品薄となっており、キャベツは残り３個から選ばなければならなかった。

ガラスに反射して見えにくいが冷凍食品でも欠品が目立つ。これでも平日午前11時頃なのだ。ピッカーは食品スーパーにとってイナゴやバッタの大群か！？見方を変えればアマゾン・フレッシュはネットスーパーしかみていない？

さらに欠品が酷いのが乳製品のコーナー。後藤はヨーグルトやオレンジジュースなどを買えなかったため、近くのトレーダージョーズで買い物することになった。アマゾン・フレッシュがリアル店への集客に苦労する原因だ。

５ドルオフのクーポンを使って25品目で25.43ドルの買い物。この直後にスタッフから10ドルオフのクーポンを貰った。2,000〜3,000円の買い物で1,000円引きのクーポンだ。オープン直後とはいえ、どうよ！

⇒こんにちは！アメリカン流通コンサルタントの後藤文俊です。ついにウチの近くにもアマゾン・フレッシュがオープンしました。ラデーラ・ハイツ店はウチからドア・ツー・ドアで20分程度。後藤は先週、ウィッティア店を視察したばかりです。といってもしっかり買い物（５ドルオフのクーポンを使って25品目で25.43ドル）をしていたので再び10ドルオフのクーポンを頂きました。１月末までの有効なので近々、ラデーラ・ハイツ店にも行って買い物してみたいと思います。で、アマゾン・フレッシュを視察（買い物）するたびに欠品が気になってしょうがありません。

実際、後藤が購入を予定していた商品がないこともしばしば。ウィッティア店では隣のトレーダージョーズでヨーグルトなどを購入しました。平日の午前中にもかかわらず、空っぽとなった棚をよく見かけます。同時にピッカーがどの通路にもいてピッキング作業をしています。近くの競合スーパーの店長が視察に来たら笑います。競合店のラルフスにはこの道20年以上となる店長が多いと思いますが、彼らは欠品の多さに呆れるはず。

　2,000〜3,000円の買い物で1,000円引きのクーポンがもらえるのは実店舗への集客が苦戦しているからです。その原因は欠品が多いから。見方を変えればネットスーパーがそれだけ盛況といえますが．．．