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夢の1日1マカロン生活が1か月1000円で “サブスク”に挑戦するダロワイヨの思い

BLOGOS編集部

NetflixやHuluといった動画配信サービス、Apple MusicやSpotifyといった音楽配信サービスで一般的になったサブスクリプションサービス(以下、サブスク)。一定期間の製品やサービスの利用に対して代金を支払う「月額制」「定額制」ともいえるサービスを意味し、現在では自動車や家具、家電にまで範囲が広がっている。

そんな“サブスク”界隈でも異色といえるサービスが9月に登場した。それはフランス菓子の「マカロン」である。

1か月1000円で1日1個マカロンをもらえる

BLOGOS編集部

特徴的な形でカラフルな見た目と、豊富なフレーバー、そして軽いのに印象に残る食感が人気のフランス菓子「マカロン」。

日本でも“人気のスイーツ”のひとつとして定着しつつあるマカロンだが、フランスの食品ブランドの日本法人「ダロワイヨジャポン」が9月15日から、1000円(税込)で1か月の間に1日1つのマカロンを毎日もらえるサービス「My Maca(マイ マカ)」をスタートさせた。

同社のマカロンは1個200円で販売されており、「5日で元がとれる」と話題になっている。

サービスの利用の仕方は簡単で、現在12ある実施店舗に行き、「My Maca Member’s card」を購入するだけ。あとは購入日から1か月の間、カードを提示するだけで好きなマカロンを1日1個もらえる流れになっている。

企画が立ち上がった経緯や狙いについて、同社の担当者に話を聞いた。

1か月経たないうちに約2500枚のカードを売り上げ

BLOGOS編集部

サービスがスタートしてからまだ1か月弱の10月7日時点で、すでに約2500枚のサブスクカードの売上を記録。実施店舗は8店舗から始まって現在は12店舗に増え、順次拡大中だという。

企画が立ち上がった経緯にはやはり新型コロナの影響があった。担当者によると、外出を控える人が多くなった一方、新しい生活様式に移っていく中で今だからこそできることとして、「ダロワイヨらしく、少しでも元気の出る、楽しい企画で地域貢献することはできないか」と考え、生まれた企画だという。フランス法人を含め、前例は確認できていないということで、「ダロワイヨジャポン」のオリジナルといっていいのかもしれない。

好きなときに、気軽に始めることができるよう“サブスク”という形にし、様々な条件の中でも客側が無理なく通えるようにと価格は1000円に設定。念のため、利益はとれているのか質問したが「回答は控えさせていただきます」とのことだった。

「お客様のペースに合わせてご来店いただいて、季節限定の味や、これまでに食べたことのないお味をお愉しみいただければと思い、店頭でフレーバーを選んでいただける方式にしました。

ダロワイヨの自慢のマカロンが日々の小さな幸せになれたら、と思います」

BLOGOS編集部

イベントや期間限定のキャンペーンと違い、短期間に客が集中することもなく、新しい生活様式にもなじむサービスといえそうだ。

定番のフレーバーであるヴァニーユ(バニラ)、あまおう、テ ヴェール(抹茶)、ピスターシュ(ピスタチオ)に加え、現在は季節商品としてアールグレイの生地を使ったジャスミン、栗のクリームにカシスのピューレを入れたマロンカシス、ブラッドオレンジのクリームをサンドしたオランジュサンギーヌが用意されているとのこと。

【実施店舗】(10月7日現在、順次拡大中)
自由が丘本店、銀座三越店、日本橋三越店、アトレ目黒店、アトレ浦和店、アトレ吉祥寺、ルミネ荻窪店、ルミネ北千住店、エキュート赤羽店、渋谷・東急本店、青葉台東急フードショー店、シャポー船橋店
※カード発行店舗のみ、受け渡し可能。

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