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【アップル】、新サブスクに便乗チェーン店!YouTubeのレッドオーシャン化で何を売る?

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■アップルは15日、腕時計型端末の新型「アップル・ウオッチ(Apple Watch)」やタブレット端末「アイパッド(iPad)」の新機種などを発表した。

また動画・音楽配信などのサブスクリプションサービスの「アップル・ワン(Apple One)」に、新たなフィットネス・サブスクリプションまで開始することも明らかにした。

新型アップル・ウオッチは血中酸素濃度を測定することができ価格は399ドルから。廉価版「アップルウオッチSE(Apple Watch SE)」も279ドルから発売する。アップル・ウオッチは同日から予約ができ18日に発売する。

高速のA14プロセッサを採用した新型アイパッドは価格が599ドルとなっており、基本モデルに高速チップを搭載した新型アイパッドは329ドルと廉価モデルとなっている。

アップル・ワンは音楽配信「アップル・ミュージック(Apple Music)」や動画配信「アップルTV(Apple TV)」、ゲーム配信の「アーケード(Arcade)」、クラウド保管「アイクラウド(iCloud)」といったサービスがバンドルされ個人プランが月額14.95ドル、ファミリープランが同20ドルとなる。

コロナ禍で多くの人々が外出を制限されていることにより注目が集まっているのが新サービス「アップル・フィットネス・プラス(Apple Fitness+)」だ。

米国などでスタートするフィットネスのサブスクリプションサービスは月額が9.99ドル、年額が79.99ドルとなる。

アップル・フィットネス・プラスは利用者がアイフォンやアイパッド等からワークアウト動画などのコンテンツを利用しながら、装着したアップル・ウオッチから取得した心拍数や燃焼カロリーなど測定値をモニターできるというもの。

ワークアウト・コンテンツには世界でもトップクラスのトレーナーが出演するヨガやHIIT(高強度インターバルトレーニング)、トレッドミル、サイクリング、ダンスなどの動画が用意されている。

ワークアウト後のクールダウンでもトレーナーが厳選した音楽も共に提供しているのだ。ワークアウト・メニューの大半が器具を使わないでできるため、場所を選ばず誰でも簡単に始められるのも特徴となっている。

様々な工夫を凝らしたフィットネス・コンテンツにヘルスデータ・サマリーの見える化でアップル製品を利用しながら継続可能なサブスクリプションとなっているのだ。

 アップル製品とフィットネスを利用したサブスク・エコシステムに便乗した大手チェーンストアもある。

全米最大の家電量販チェーンのベストバイは15日、アップルと提携しアップル・フィットネス・プラスを最大6ヶ月無料にするキャンペーンを始めた。

ベストバイでアップル・ウオッチ・シリーズ3以降のモデルを購入するとアップル・フィットネス・プラス半年間が無料となる。

アップル・ウオッチ所有者でベストバイの無料ロイヤリティプログラム「マイ・ベストバイ(My Best Buy)」に加入していればアップル・フィットネス・プラス2ヶ月分が無料となるのだ。

ドラッグストアチェーンのCVSでは同社の処方箋プランに加入していれば最大1年間無料というキャンペーンも開始する。

 パンデミックによりリモート・ワークアウトの需要が急増している。リモート・ワークアウトというゴールドラッシュに向け、誰がリーバイスのようなサプライヤー(モノやサービス提供者)として覇権を握るのか?注視されている。

⇒こんにちは!アメリカン流通コンサルタントの後藤文俊です。1848年に起こった北カリフォルニアのゴールドラッシュ時代、本当に儲けたのは金塊を掘り当てた人ではなく、金を掘り当てようと集まった人々にモノやサービスを提供した人だと言われています。

こういった儲けのフレームワークは今も続いています。その一つがYouTubeでしょう。動画コンテンツに配信するYouTuberが現在、雨後の竹の子のように増えています。特にコロナ禍で活動を制限されている芸能・スポーツ界から参入する有名人があとをたちません。明らかに供給過剰にもなっていて、一部に以前ほど再生回数が伸びない状態に陥っている有名人もいます。

YouTubeのレッドオーシャン化です。視聴者も視聴時間も平行して伸びるわけではないですから、価格競争の代わりに価値の下落を招くことになります。業界ではカリスマと呼ばれた人たちも、YouTubeにアップした動画の再生回数が3桁ばかりではパーソナルブランドが毀損しています。その影でYouTuberにジーンズを売ってい儲けている人達がいるわけです。

 リモート・ワークアウトも同じ構図です。あなたが商人なら何を売りますか?

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