記事

あなたの会社のウェブサイトに編集長はいますか?

ウェブメディアやウェブサイトの運営に関わっていると、「編集長」ポジションの重要性を感じることがあります。

フィルターを通さずコンテンツがアップされてしまう

これは特に大規模なサイトで顕著ですが、編集長が不在の場合、コンテンツが各部署、各デザイナー、各ライターからバラバラと上がってきてしまい、フォントや色、トーンやマナーの統一感が喪失してしまいがちです。サイト内でフォントの種類やフォントサイズが統一されていない、ということは結構よくあります。

画像を見る

そういった時、編集長ポジションの人間がいると、掲載されるコンテンツの統一感をかなり出しやすくなります。

画像を見る

例えばGEのブログ「GE Report」では元ジャーナリストの人材が編集長として採用されており、かなり厳しめのコンテンツ水準を全社的に求めている。せっかくブログのネタをスタッフが出しても、却下、大幅リライトということが頻繁にあるという噂を聞いたことああります。そのおかげで、GE Reportは統一感のある、ハイクオリティなメディアとなっています。

画像を見る

基本的に、編集長は全てのコンテンツの権限を持っているべきです。これもよくありがちですが、社内政治の関係で編集長の権限が中途半端だと、相変わらず統一感、世界観を演出することは難しくなります。

画像を見る

編集方針が明文化できる場合は、編集長が不要になることもあります。が、組織が大きくなるとどうしても「ルールの外」が発生してしまうので、やはり人間の編集長を用意する方がベターです。また、ルールに則っているばかりだと、新しい「遊び」「実験」も生まれてきません。


編集長は、少なくともコンテンツやデザインに関して、絶対の権限を持つべきです。広告掲載を一部制限するなど、時には所属企業の金銭的利益に反する判断も行える存在にならないといけません。

編集には、ルールを明文化できない感覚的な部分もあるので、編集長は「あの人が言うんだからしょうがない」といって貰えるような、ある種の権威性を持つ必要があるでしょう。


同じ構図はCGM要素(ユーザー投稿)のあるウェブサービスにも言えるでしょう。特にローンチ当初は、編集機能を経ずにユーザーの投稿を掲載してしまうと、サイトのクオリティ、ユーザー体験の質を下げる危険があります。

例えば、出版の色合いが濃いsynapse.salonは、仕組み的には誰でも使えるものですが、そこにサロンオーナーとして参加できる人たちは、編集長(タムケンさん)によって厳選されているようです。

スケールはそれだけしにくくなりますが、よいコンテンツを始めにじっくり用意することで、結果的に世界観も生まれ、オープン化した際にもクオリティを高めるような空気が醸成されやすいです。


サイトが小さなうちでも、大きなうちでも、「編集」の要素はしっかりと用意しておくべきです。

ウェブメディアの場合は、アクセス解析からのコンテンツ最適化ノウハウなども求められるため、簡単に人材は見つからないとは思いますが、それでも探し続ける、ないしは育てていく努力が求められるでしょう。

それなくしては、ウェブサイトは成長に従って、ごちゃごちゃとした統一感のない存在になってしまいます。


このテーマならこちらの本がとてもお勧め。上で書いていることの大部分は、要するにこの本に書かれています。邦訳はまだ出ていませんが、内容はシンプルで繰り返しも多いので、英語が苦手でもサクっと読めると思われます(ブックレビュー)。

Content Strategy for the Web (Voices That Matter)
リンク先を見る

あわせて読みたい

「メディア」の記事一覧へ

トピックス

  1. 一覧を見る

ランキング

  1. 1

    酷暑下の札幌五輪マラソン 市民の冷ややかな声も少なくない

    NEWSポストセブン

    07月27日 09:36

  2. 2

    中国、ロシア製ワクチンと立憲民主と共産党 まあ少し可哀想ではあるけど、ブレインが悪いのとセンスがないというだけ

    中村ゆきつぐ

    07月27日 08:26

  3. 3

    野球は7回、サッカーは60分に!若者のスポーツ観戦離れを「時短化」で食い止めろ

    土屋礼央

    07月27日 08:11

  4. 4

    プロフェッショナルなサービス、人はそれを必要とするか?

    ヒロ

    07月27日 11:31

  5. 5

    ファイザー製ワクチン、接種から7カ月で抗体レベル減少 デルタ株への免疫力低下も

    ABEMA TIMES

    07月27日 15:33

  6. 6

    逮捕されても臆することなく、取材を続けよう〜田原総一朗インタビュー

    田原総一朗

    07月28日 08:07

  7. 7

    東京の新規感染者数が2848人…「緊急事態宣言って何」の声

    女性自身

    07月27日 21:31

  8. 8

    安定的な皇位継承 旧宮家の男系男子の皇籍復帰が必須だ

    和田政宗

    07月27日 13:45

  9. 9

    金メダルでも冷静な柔道の大野将平にみる人間力 日本人の素晴らしさを再確認

    コクバ幸之助

    07月27日 08:50

  10. 10

    東京都で過去最多となる2848人の感染確認 20代951人、30代610人…重症者は4人増の82人

    ABEMA TIMES

    07月27日 17:07

ログイン

ログインするアカウントをお選びください。
以下のいずれかのアカウントでBLOGOSにログインすることができます。

コメントを書き込むには FacebookID、TwitterID のいずれかで認証を行う必要があります。

※livedoorIDでログインした場合、ご利用できるのはフォロー機能、マイページ機能、支持するボタンのみとなります。