記事

法律で売れ残り品が「廃棄禁止」に ファッション大国フランスのサステナブル改革

3/3

透明性を高めるためにスタートアップも新技術で参戦

政府や消費者からファッション企業への「透明性」を求めるプレッシャーが高まるなか、フランスのスタートアップ、「クリア・ファッション」が注目を集めている。

同社は、洋服のバーコードをスマホのカメラで撮影すると、仕入れ先の情報などが細かく表示される携帯アプリを開発した。

洋服のバーコードを撮影すると、細かい生産情報を知ることができる=取材先提供

昨年の9月に創業し、すでにフランスで人気の120 ブランドの情報を提供。現在、10万人以上のユーザーがこのアプリを使用しているという。

また、このアプリではブランド名を検索すると、ブランドの総合的な評価も見ることができる。例えば「H&M」を検索すると、「環境」、「人間」、「健康」、「動物」の4つのテーマがあり、それぞれ100点満点で数字が表示される。

試しに「環境」を選んでみると、「廃棄」、「二酸化炭素」、「水」、「エネルギー」、「使用素材」などの項目が表示される。「エネルギー」を選択すると、「ブランドは75%以上再生可能エネルギーを使用している」などの詳細を確認することができる。

「クリア・ファッション」携帯アプリでは、仕入れ先の環境や労働者の安全への配慮まで、洋服やブランドの細かい情報を得ることができる=筆者撮影

一体、どのように莫大なデータを収集し、革新的なアプリを開発したのか。共同創業者のリム・トラベルシ氏は、こう説明する。

「まず、当社のチームが、ファッション企業のCSRレポート(社会的責任に関する報告書)や、ブランドの仕入れ先の情報など、可能な限りリサーチをします。その情報を企業に送り、追加事項の有無を確認します。また、非常に細かい質問を記載したフォームに回答いただくよう頼みます」

共同創業者のマルグリット・ドランギョン氏(左)と、リム・トラベルシ氏(右)=取材先提供

「例えば、当社のアプリで表示する4つの項目のうちの“人間”というテーマでは、ファッション企業における労働環境や労働者の人権などの実情をチェックします」

「この場合、まず初めに、企業の仕入れ先がどこの国にあるか確認をします。国によっては、労働環境に対する規制が、ほぼないに等しい国もあるからです。そういった国から企業が服を仕入れている場合、きちんと定期的に外部監査に現地での労働環境の調査を頼んでいるか、その結果や監査方法など、細かくブランド側に確認します。それらすべての情報を得た後、点数化します」

また、トラベルシ氏は、「必ずしも高級ブランドの点数が高く、ファストファッションが低いわけではない」と言う。

「多くのブランドは、“良いこと”だけ伝える傾向があります。一方で、H&Mは可能な限り透明性を保とうとしています。当初は、H&Mは私たちのアプリに参加することを恐れていましたが、最も私たちとのプロジェクトに誠意に取り組んでくれた企業の一つです。彼らは、“多大な仕入れ先や消費者がいるため、時間がかかるが、改善をしたい”と言ってくれています」

「本来、購入前に洋服の情報を知ることは、当たり前であるべき。ファッションブランドがそれを消費者に分かりやすいように公開しないことは、“普通”ではありません。消費者に役立つ情報を“透明”に提供することで、消費者、社会、地球に良い影響があってほしいと願っています」

最後に、フランス・モード研究所のミンヴィエィユ氏はこう述べる。

「多くの企業にとって、透明でいることや、サステナブルへの転換といった動きに対応することは必要不可欠です。今後、この動きについていけないと、市場から“仲間外れ”になります」

「また、フランスは世界のファッション市場において重要な地位を占めている。そのフランスの市場が変革することで、今後結果的に、世界各国にも大きな影響を与えることになるでしょう」

あわせて読みたい

「SDGs」の記事一覧へ

トピックス

議論福島第一原発処理水の海洋放出は許容できるリスクか?

ランキング

  1. 1

    田原氏「菅首相は地雷を踏んだ」

    田原総一朗

  2. 2

    ひろゆき氏が日本の日付管理評価

    西村博之/ひろゆき

  3. 3

    北野武 死の「理由」憶測に持論

    NEWSポストセブン

  4. 4

    大阪都構想 橋下氏が悪目立ちか

    早川忠孝

  5. 5

    岡村隆史の結婚でNHKは一安心?

    渡邉裕二

  6. 6

    環境政策で野党のお株奪う菅首相

    音喜多 駿(参議院議員 / 東京都選挙区)

  7. 7

    東京五輪中止の噂に組織委真っ青

    WEDGE Infinity

  8. 8

    高齢者の命守る のどちんこ鍛錬

    毒蝮三太夫

  9. 9

    日本を利用し中国に媚売る文政権

    PRESIDENT Online

  10. 10

    よしのり氏 マスク報道は不正確

    小林よしのり

ランキング一覧

ログイン

ログインするアカウントをお選びください。
以下のいずれかのアカウントでBLOGOSにログインすることができます。

コメントを書き込むには FacebookID、TwitterID のいずれかで認証を行う必要があります。

※livedoorIDでログインした場合、ご利用できるのはフォロー機能、マイページ機能、支持するボタンのみとなります。