記事

【フットロッカー】、ナイキ提携のパワーストア!エアジョーダンが抽選アプリで当たる?


■スポーツ用品大手ナイキは昨年11月、ニューヨーク・マンハッタンに同社のストアアプリをフューチャーしたハイテクの旗艦店をオープンした。5番街52丁目にできた「ナイキ・ハウス・オブ・イノベーション000(Nike House of Innovaiton 000)」ではナイキ・アプリによる、利便性の高いショッピングを提供している。

利用者が店に行くとGPSにより自動的にアプリがストアモードに切り替わることで、シームレスなショッピング機能が使えるのだ。ストアモードを「リテールモード(Retail Mode)」としているナイキ・アプリには「ショップ・ザ・ルック(Shop the Look)」「スキャン・ツー・トライ(Scan to Try)」「インスタント・チェックアウト(Instant Checkout)」の機能がある。

例えばショップ・ザ・ルックは、マネキンの足元にあるQRコードをスキャンすることで、マネキンが着用しているそれぞれの商品情報(利用可能なサイズやカラー)を入手できる。こういった機能を利用するためにはアプリをダウンロード後に「ナイキプラス会員(Nike Plus Member)」に登録する必要がある。

ナイキのアプリ・テクノロジーを大手チェーンストアが展開している。

国内のモールなどに886店を展開するアパレルチェーンのフットロッカーは10日、ニューヨーク市内に従来の店舗より4倍となる広さの「パワーストア(Power Store)」をオープンした。

マンハッタンの北にあるワシントンハイツ地区(605 W 181st St, New York, NY 10033)にオープンしたワシントンハイツ・コミュニティ・パワーストアは2階建ての250坪の面積をもつ。

フットロッカーの最新店はナイキと提携し、ナイキ・アプリを使った買い物を提供している。

例えばナイキ製品についたカード「スキャン&ラーン(Scan & Learn)」のQRコードをナイキ・アプリでスキャンするとショップ・ザ・ルックのように利用可能なサイズやカラー、価格などの情報を瞬時に確認できるのだ。

パワーストアにはナイキ以外の商品もあるのだが、ナイキ・アプリを利用できる自販機のような「アンロック・ボックス(Unlock Box)」と「シューケース(ShoeCase)」もある。

アンロックボックスではナイキアプリにあるプロフィールのナイキプラス・パス(会員認証のQRコード)をスキャンさせるとナイキブランドのサングラスやキーチェーンなどの粗品が進呈されるのだ。来店頻度を上げるアンロック・ボックスは、粗品は毎月に変更される。

スニーカーがガラス張りに飾られているシューケースはいわゆるナイキ・アプリを使ってくじ引きだ。ショーケースにナイキプラス・パスをスキャンすることでリミテッドエディションのエアマックスもしくはエアジョーダンがその場で当たるというもの。

フットロッカーでは買い物動線にナイキ・アプリ統合したパワーストアを向こう3年で50店舗まで拡大するという。アメリカ小売業ではストアアプリの事例がまだまだ続きそうだ。

トップ画像:マンハッタンの北にあるワシントンハイツ地区(605 W 181st St, New York, NY 10033)にオープンしたフットロッカーの「パワーストア(Power Store)」。ナイキ以外の製品も扱っているが、ナイキと提携した最新テクノロジーストアだ。


ワシントンハイツ・コミュニティ・パワーストアは2階建ての250坪の面積をもつ。モール等に展開するフットロッカーの従来店より4倍となる広さだ。フットロッカーの最新店は、ナイキ製品についたカード「スキャン&ラーン(Scan & Learn)」のQRコードをナイキ・アプリでスキャンすると利用可能なサイズやカラー、価格などの情報を瞬時に確認できる。


ナイキ・アプリを利用できる自販機のような「シューケース(ShoeCase)」。スニーカーがガラス張りに飾られているシューケースはいわゆるナイキ・アプリを使ってくじ引きだ。ショーケースにナイキプラス・パス(認証QRコード)をスキャンすることでリミテッドエディションのエアマックスもしくはエアジョーダンがその場で当たるというもの。

⇒こんにちは!アメリカン流通コンサルタントの後藤文俊です。チェーンストア理論などを教えることで商売をおこなってきたコンサルタントやコンサル企業、協会や団体にとって、当ブログは極めて煙たい存在だと思います。チェーンストアの破たんや大量閉店、出店せずに売上を伸ばすチェーンの事例など、チェーンストア理論の崩壊を示すケーススタディを散々取り上げているからです。といっても後藤はチェーンストアや理論、それを啓蒙する人たちを憎くてやっているのではなく、あくまでも事実として挙げているだけです。

ネットで買い物をする人が増えていることで「お客はお店(売り場)で買い物する」という前提が崩れた、数多くの事例をあげているのです。今は店の集客さえ難しいので多店舗出店だけでは意味がないということ。今日のエントリー記事には、店の集客のためにレアなスニーカーが抽選で当たる事例を紹介しています。当ブログで何度も指摘しているように、来店目的に買い物動線上にアプリを介在した、アメリカ小売業の最新事例でもあります。

フットロッカーのパワーストア事例とは、単に店を増やしても集客ができない証左であり、集客にストアアプリを利用しなければならないという証拠です。

あわせて読みたい

「ナイキ」の記事一覧へ

トピックス

ランキング

  1. 1

    安倍嫌いでも協力を 医師が訴え

    中村ゆきつぐ

  2. 2

    反権力は正義か マスコミに疑問

    BLOGOS編集部

  3. 3

    満員電車ゼロ 小池知事は今やれ

    藤田孝典

  4. 4

    タバコで新型コロナ重篤化の恐れ

    BLOGOS編集部

  5. 5

    現金給付案に自民議員からも批判

    山田賢司

  6. 6

    日本の補償は本当に「渋チン」か

    城繁幸

  7. 7

    キスも…慶応研修医の集団感染

    文春オンライン

  8. 8

    布マスク費用への批判は大間違い

    青山まさゆき

  9. 9

    コロナ患者かかった病院実名公開

    PRESIDENT Online

  10. 10

    高学歴女性がグラビア進出する訳

    NEWSポストセブン

ランキング一覧

ログイン

ログインするアカウントをお選びください。
以下のいずれかのアカウントでBLOGOSにログインすることができます。

コメントを書き込むには FacebookID、TwitterID のいずれかで認証を行う必要があります。

※livedoorIDでログインした場合、ご利用できるのはフォロー機能、マイページ機能、支持するボタンのみとなります。