若者ファッションを牛耳る韓流市場の魅力

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若者の間でキテいるブランドは……

【原田】みんな自分なりに工夫しているようだね。じゃあ、いま若者の間で来てるファッションやブランド、アイテムは何だろう。

【Aさん】肩を落としてアウターを着る、カチッとしすぎないスタイルがはやっていると思います。人気ブランドはSNIDELや17kg（イチナナキログラム）かな。17kgは韓国ファッションの通販サイトで、最近本当に人気ですね。

FILAのピンクのスニーカー。（写真提供＝Eさん）

【Eさん】韓流ブームの影響もあるし、韓国ファッションは安くてかわいいから。通販サイトだとDHOLICやSTYLENANDAも有名です。最近、韓国ではやったFILAのピンクスニーカーも、いま日本で大人気ですよ。ブランドでは、私がバイトしているZARAも幅広い品ぞろえで人気。どんな系統の人も好みの服が見つかるから、全身をZARAでコーディネートしている人もいて、彼女たちは「ZARA女（ザラジョ）」って呼ばれています。

【Dくん】男子ファッションでも韓流ブームはありますよ。アディダスとヨウジヤマモトがコラボしたブランド「Y-3（ワイ・スリー）」は、韓流アイドル「ビッグバン」のG-DRAGONが着用していたことから、日本でも彼をまねして買う男性が増えたみたいです。

Ｙ-3の新作シューズ（写真提供＝adidas fashion group ショールーム）

【原田】長く見るとこの10年くらい、特にここ5年くらい若者女子の間では韓国ブーム。ブームというよりもう完全に定着した、と言ったほうがいいかもしれません。K-POP、コスメ、ファッション、スイーツ、フード……全体的に韓国の商品はデザイン性が高くかつ安いモノが多く、このポイントがアジア全域の若者女子の心をつかんでいるのだと思います。

そして、ここ1、2年くらい、若年男子の間でも韓国ブームがじわりきているように感じています。最近ではメークする10代男子が本当に増えてきているけど、K-POPスターの影響が大きかったりします。日本の化粧品メーカーもK-POPスターと組んだりしているし、「韓国」というのは若者市場を攻略する上で一つの大きな要素になっています。

先日公開された楽天のフリマアプリ「ラクマ」のユーザーを対象にしたアンケートでも、その傾向は顕著に出ています。具体的には、「日本以外で最もファッションの参考にしている国を教えてください」という設問に、10代・20代は「韓国」、30代・40代・50代は「アメリカ」、60代以上は「フランス」が1位という結果でした（図表１）。10代の女性に絞ってみてみると、7割以上が韓国ファッションを参考にしていると回答し、しかも3年連続でその割合は増加しています（図表2）。