高価な買い物を無意識に正当化するワケ

■自分は正しいのか、間違っているのか高いものほどよく感じるのはなぜか。このことは、「認知的不協和」で説明できます。自分の持っている考えや価値観が正しいと思えているのが、「協和」の状態です。対して、そうは思えない、自分の考えが正しさにそぐわないのではないかという矛盾を抱えて、不安に思ったり、不快感を持っている状態を、「不協和」といいます。人は、このような「認知的不協和」に陥ると、安定した協和の状態に...

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