記事

日本製品のパッケージデザインが残念だと思うこと。

最近購入した調味料3種。左から、中国製料理酒、マレーシア製オイスター・ソース、スペイン製(原産国はイタリア)バルサミコ酢。

意図したわけではありませんが、すべてパッケージデザインのコンセプトが共通していることに気づいて笑ってしまいました。

基本色はけっこう派手な赤と黄。

原産国や漢字・英語表記、イラストや写真などをごちゃごちゃ配置。

それぞれインパクトの強い書体を使用。

どの製品も競争の激しい売り場に置かれているもので、ブランドを決めて購入しているのではない私が、店頭やネット通販サイトでこれらの商品を選んだのはやはりパッケージのせいではないかと感じました。それだけパッケージにインパクトがあったということ。

いっぽう最近機になっているのは、日本に帰ったときお店でみかけたり、日本からのお客さんにおみやげでもらったりする日本製品のパッケージがみな同じに見えること。

日常使いというよりちょっと高級だったり贈答用の食品や雑貨に特に多いのですが、

1.白や生成、黒やブラウンなどがメインで落ち着いたモノトーンを基調とした色遣い

2.すっきりしたシンプルで飾りのないデザインでロゴも小さめ。書体はレトロ

3.イラストがある場合は雲とか花とか和風を意識して簡略化したデザイン

4.懸け紙や紐などを使うことも多い

という共通の特徴があります。確かに10年以上前にこういうデザインが出てきたばかりの頃は新鮮な感じがしたのですが、現在となっては

えっ、まだ同じこと続けてたの?

という印象。あまりにもこのようなデザインが増えすぎて商品の特徴がかえって出なくなり、インパクトにも欠け、永遠のマンネリズムに陥っていると思います。

創っているデザイナーも既存のデザインにちょっと手を加えただけの手抜き仕事でどうかなーと思いますが、発注している企業(おそらく圧倒的に中小企業が多いはず)も、「絶対にこの商品を売りたい!」という気迫に欠けます。とりあえず万人受けが良い、無難なデザインを選んでいるのではないでしょうか?

ex Japan(日本を除く)アジアで暮らしていると、各国がそれぞれの持ち味を活かしながらも全体としてアジアというダイナミックな潮流を作っているのを日々実感します。そこから日本がいつもするりと抜け落ちていくのが残念でならない。

それでも江戸時代くらい徹底的に鎖国してガラパゴス化し、唯一無二の文化を作り上げるのならまだしも、今のように中途半端にグローバルトレンドを追いかけながら、このパッケージのように横並びで日本的なる無難な幻想に固執してしまう現状は唾棄すべきじゃないでしょうか。

パッケージデザインではもっともっと多くの企業に百花繚乱の冒険をしてほしいと思います。

あわせて読みたい

「デザイン」の記事一覧へ

トピックス

  1. 一覧を見る

ランキング

  1. 1

    ロックダウンせずコロナ封じ込めに「失敗」したスウェーデン 日本人移住者が語る生活のいま

    田近昌也

    10月26日 09:03

  2. 2

    ラーメン店と4℃が元で男を振ってしまう愚かなあなたへ

    いいんちょ

    10月26日 10:04

  3. 3

    にぎわい戻る日本に「油断しないで」 コロナ感染女性が綴る闘病と復帰後の苦しみ - 吉沢さりぃ

    BLOGOS編集部

    10月26日 09:31

  4. 4

    水産庁の職員が「1か月毎日海鮮丼チャレンジ」に挑戦中「飯テロ」とSNS上で反響

    BLOGOS しらべる部

    10月25日 17:26

  5. 5

    好きな人と結婚するだけなのに…日本人が「小室さんバッシング」に熱狂する根本原因

    PRESIDENT Online

    10月26日 11:22

  6. 6

    日本には「訂正する力」が必要だ 哲学者・東浩紀が語る 言論のゆくえ

    村上 隆則

    10月25日 11:00

  7. 7

    小栗旬の『日本沈没』 作品を薄く広く覆っている「軽さ」について

    NEWSポストセブン

    10月25日 14:25

  8. 8

    今の感染者数去年の6月の数字ですよ 今日本は期間限定の集団免疫状態

    中村ゆきつぐ

    10月25日 09:11

  9. 9

    野党支持者の誤爆と2021衆院選の政策論戦が盛り上がらない理由

    やまもといちろう

    10月26日 11:59

  10. 10

    橋下氏&岸博幸氏が“脱成長”論を猛批判「自分の年収を100万にしてから言え!」

    ABEMA TIMES

    10月26日 12:25

ログイン

ログインするアカウントをお選びください。
以下のいずれかのアカウントでBLOGOSにログインすることができます。

コメントを書き込むには FacebookID、TwitterID のいずれかで認証を行う必要があります。

※livedoorIDでログインした場合、ご利用できるのはフォロー機能、マイページ機能、支持するボタンのみとなります。