記事

メディアづくりはロングテールを意識せよ—検索流入の構造を理解する

画像を見る

メディア運営においては、僕は「質より量」だと考えています。それは言い換えれば、量を書くことで「ロングテール」の検索流入が得られる、ということでもあります。

Ginzametricsさんが紹介している調査では、80%のロングテールキーワードが40%の流入を稼いでいた、という結果が出ています。
トップ10のキーワード(いわゆるビッグワード/ヘッドのワード)の流入数は9400件です。
全体のたった0.02%のキーワードで、検索流入の10%を稼ぎます。
これはビッグワードがSEOで好まれる理由そのものです。

一方ロングテールワードを見てみると、1ワードあたり流入数が2件以上のキーワードは約8000ワード(45000件の20%未満)で、流入数がたった1件しかないキーワードが80%超を占めます。 
この80%超のキーワード数で、自然検索流入数の約40%を占めていました。

大規模サイト向けのロングテールSEO対策のやり方

肌感覚的にもこれは正しくて、僕のブログも
・総検索流入は約25,000アクセス
・3アクセスしかないキーワードから月間750アクセス
・2アクセスしかないキーワードから月間1,600アクセス
・1アクセスしかないキーワードから月間5,000アクセス

と、1〜3アクセスのキーワードが、検索流入の約30%を占めています

画像を見る

こんな感じで、ずらーっと1アクセスしか稼いでいないキーワードが5,000件以上並んでいます。

1アクセスの集積だけで、毎月5,000以上のアクセスを獲得できているのです。

現在の記事総数は1,050本なので、記事数が2,000本になれば、単純計算で毎月10,000アクセス以上獲得できるようになるでしょう。

短期的なバズを狙っていくことも重要ですが、コンテンツ量を地道に稼いでいくことだけで、メディアの価値を底上げすることができます。ゆえに、メディア運営でもっとも重要なのは「継続」だと僕は考えるのです。

1日あたりの生産性も重要なパラメータです。僕は毎日5本ペースを目指していますが、仮にこのペースで365日走れたら1,800本近いコンテンツを蓄積できます。1日10本なら、3,500本以上です。Mashableは毎日20本以上更新しているので、記事生産量は年間1万本近いと思われます。

これらの記事がロングテールでアクセスを稼いでくれ、メディアの価値を座布団式に積み上げていくのです。

画像を見る

もちろんただ量を書くだけではなく、データを見ながら日々サイトを最適化をしていく必要があります。いくらPVを稼いでも収益と連動しなかったり、定期読者が増えなかったりしたら、それはあまり意味のないPVです。

もはや古びた言葉ですが「ロングテール」はメディアづくりでも強く意識すべきことだと僕は考えます。
みなさんはメディアづくりにおいて、何が重要だと考えますか?目的によっては「The Starup」のような厳選更新メディアもありだと思います。フェイスブックやツイッターでぜひシェアしてみてください。

何気にアップデート版が出ていますね。まだお読みになっていない方はぜひ。
ロングテール(アップデート版)―「売れない商品」を宝の山に変える新戦略 (ハヤカワ新書juice)画像を見る

あわせて読みたい

「マーケティング」の記事一覧へ

トピックス

ランキング

  1. 1

    ベガルタ選手 交際相手DVで逮捕

    SmartFLASH

  2. 2

    淡々とデマ正した毎日新聞は貴重

    文春オンライン

  3. 3

    学術会議の任命拒否 説明は困難

    非国民通信

  4. 4

    岸防衛相の長男 フジ退社で衝撃

    文春オンライン

  5. 5

    ウイグル弾圧をルポ 朝日に評価

    BLOGOS しらべる部

  6. 6

    米山元知事が橋下氏の煽動に苦言

    SmartFLASH

  7. 7

    GACKT お金と違い時間は戻らない

    かさこ

  8. 8

    高齢者は貯蓄 現金給付改善せよ

    永江一石

  9. 9

    「特攻」冬の発熱対応に医師嘆き

    中村ゆきつぐ

  10. 10

    日本のデフレ病を誤解する政治家

    自由人

ランキング一覧

ログイン

ログインするアカウントをお選びください。
以下のいずれかのアカウントでBLOGOSにログインすることができます。

コメントを書き込むには FacebookID、TwitterID のいずれかで認証を行う必要があります。

※livedoorIDでログインした場合、ご利用できるのはフォロー機能、マイページ機能、支持するボタンのみとなります。