記事

サントリー酒類事業の成否

1月10日、サントリーBWS(Suntory Beer, Wine & Spirits Japan Ltd.)は、都内で国内酒類2019年事業方針記者会見を行いました。

※サントリーBWSの鳥井信宏社長

冒頭、サントリーBWS代表取締役社長の鳥井信宏さんは、次のようにコメントしました。

「サントリーは私の曽祖父、鳥井信治郎が1899年に鳥井商店を立ち上げ、ぶどう酒の製造・販売を始めてから、今年で創業120年を迎えます」

信宏さんの父は、サントリー3代目、信一郎社長です。信宏さんは、現在、サントリーホールディングス社長を務める5代目新浪剛史さんの後を継いで、次期社長就任が見込まれています。

サントリーホールディングス副社長でもある、信宏さんが託されたのが、国内の酒類事業です。周知のとおり、国内市場は、少子高齢化と共働き世帯の増加などで、ライフスタイルの変化とともに、お酒の嗜好も大きく変化しています。

例えば、ビール系飲料市場の縮小です。ビールや発砲酒、第三のビールを含めた、昨年の市場は14年連続で縮小しました。若い世代のビール離れに歯止めがかからず、缶チューハイやウイスキーなど、他の酒に需要が流れていることに要因があるといいます。

そんななか、サントリーはビール事業に関して、上半期に「金麦」をフルリニューアルするほか、「マグナムドライ<本辛口>」、氷専用ビール「アイス・ドラフト<生>」を発売するなど、ビール市場の需要喚起を図ります。

※今年3月にフルリニューアルする「金麦」のパッケージ(写真中央)

このほか、サントリーBWSは新市場の活性化に向けて、「バリューアップ」と「新需要創造」を波状的に展開していきます。

ワインやウイスキーなども、ビール系と同様に、新商品のラインナップを拡充して、ブランド力の強化と新規需要創出を期し、積極的に商品投入していく予定です。

サントリーBWSがスタートダッシュを切る背景には、今年見込まれる消費増税、20年から見直されるビール類の酒税の税額一本化など、国の施策が関係していることは間違いないでしょう。

当然、首位を走るアサヒ、2位で第三のビールが好調なキリンも攻勢をかけてきます。

数年内とウワサされる社長交代に向け、勢いをつけられるか。鳥井信宏さんの手腕が問われるところです。

あわせて読みたい

「サントリー」の記事一覧へ

トピックス

ランキング

  1. 1

    アダルト分野で素顔を晒す是非

    工藤まおり

  2. 2

    吉本芸人は謝罪文をこう書くべき

    永江一石

  3. 3

    よしのり氏「小室家は被害者」

    小林よしのり

  4. 4

    徴用工問題避けたい文政権の本音

    文春オンライン

  5. 5

    闇営業横行を断罪できぬ芸人たち

    たかまつなな

  6. 6

    宗男氏 枝野氏の趣旨弁明に苦言

    鈴木宗男

  7. 7

    銀行員のジーパン勤務OKに大賛成

    川北英隆

  8. 8

    韓国が国際法守ればG20会談実現

    木走正水(きばしりまさみず)

  9. 9

    今治タオル企業がネットの噂否定

    キャリコネニュース

  10. 10

    安倍内閣の数え切れぬ不信任理由

    大串博志

ランキング一覧

ログイン

ログインするアカウントをお選びください。
以下のいずれかのアカウントでBLOGOSにログインすることができます。

コメントを書き込むには FacebookID、TwitterID のいずれかで認証を行う必要があります。

※livedoorIDでログインした場合、ご利用できるのはフォロー機能、マイページ機能、支持するボタンのみとなります。