記事

【スーパーバリュ】、リストラ800人!従来型スーパーマーケットに戦略がないのが問題?

リンク先を見る

■アルバートソンズやカブフーズなど全米に約2,400店のスーパーマーケットを展開するスーパーバリュは8日、800人のリストラを行うことを発表した。2月25日の会計年度末までの行われるリストラは、店舗スタッフ以外の役職で行われるという。

スーパーバリュが先月11日に発表した第3四半期(9月〜11月期)では売上高が83.3億ドルと前年同期比で4.0%の減少。純損失は前年同期の2.02億ドルから、7.50億ドルと3倍以上に膨らむ結果となった。スーパーマーケット事業の売上は63.4億ドルと前年同期比で3.5%の減少、既存店・売上高前年同期比は2.9%の減少となった。
スーパーバリュの従業員数は約13.5万人。

トップ画像:スーパーバリュ傘下のアルバートソンズ。スーパー等が激戦を繰り広げるカリフォルニア州では、スーパーバリュの20%の店舗が展開している。大きな特徴のない従来型スーパーマーケットではシェアを食われるだけなのだ。

⇒こんにちは!アメリカン流通コンサルタントの後藤文俊です。2月14日のバレンタインデーを前に、スーパーマーケットではハートやピンクのシーズナル商品に埋め尽くされています。一方、バレンタインデーを前後に、スーパーバリュで働く800人のスタッフに解雇通知を意味する「ピンクスリップ(Pink Slip)」が渡されるのです。店レベルのスタッフの解雇ではありませんが、ハートも何もあったものではありません。

今回のリストラ策は、企業再建を目指したものと説明しています。が、明らかに戦略の失敗のツケを従業員で払っているようなものです。スーパーバリュの売上高は2009年会計年度から前年を下回っています。四半期ベースでの既存店・売上高前年同期比では2008年の3月〜5月期から直近の9月〜11月期まで、15期連続して前年を下回っているのです。したがって、2012年度も売上が縮小し、4年連続で売上高の減少です。

⇒スーパーバリュは2009年5月、ウォルマートで役員経験があるクレイグ・ハーカート氏をCEOに迎えました。ハーカート氏はCEO就任当時、向こう5年で1,177店のディスカウント型小型スーパー、セーブ・ア・ロットの店舗数を2倍に増やす計画を発表し、「低価格戦略」路線に舵を打ち出しました。

しかし、2011年2月現在でセーブ・ア・ロットは1,280店です。鼻息の荒い計画の割りに出店速度が遅いということもありますが、問題なのはセーブ・ア・ロット以外のスーパーマーケットです。スーパーバリュではスーパーマーケット事業部もセーブ・ア・ロットとトラディショナル(traditional)と分けています。トラディショナル、つまり従来型のスーパーマーケットの戦略が見えてこないのです。はっきりとした軸を打ち出していないことで、ウォルマートやクローガー系列スーパー、プチ生鮮売り場を展開しているターゲット等にシェアを食われているのです。

⇒全米50州のうち、スーパーマーケットが最も激戦しているのはカリフォルニア州でしょう。ウォルマートやターゲットだけでなく、フレッシュ&イージーやトレーダージョーズ、コストコにサムズクラブ、スーパーマーケットでもクローガー系列のラルフス、フード4レス、セーフウェイにボンズ、最近では倉庫型ディスカウントスーパーのウィンコなども台頭しています。エスニック系に強いスーパーもありますね。

で、スーパーバリュでは従来型スーパーマーケットで、最も店数が多い州もカリフォルニア州(219店)です。店舗の約20%がカリフォルニア州に集中しています。一方でセーブ・ア・ロットはカリフォルニア州で14店ほどです。生き馬の目を抜くような大競争市場で、従来型のスーパーを続けているだけでは、競合からシェアを食われるだけでしょう。セーブ・ア・ロット出店以上に、従来型スーパーの軸を打ち出さないことには話になりません。

人減らしのリストラをしたところで、癌患者に皮膚の上から絆創膏をはるようなものでしかありません。

トピックス

  1. 一覧を見る

ランキング

  1. 1

    「デルタ株とは違う」医療現場から嘆き 社会制限だけでなく適切な医療体制の構築急げ

    石戸 諭

    01月21日 14:30

  2. 2

    立民・菅直人元首相、維新を挑発するも、公開討論を持ちかけられると拒否

    音喜多 駿(参議院議員 / 東京都選挙区)

    01月22日 09:51

  3. 3

    若者よ!やっぱり「FIRE」はやめなさい!

    内藤忍

    01月21日 12:24

  4. 4

    中国製EV導入で高まる日本人の生活丸裸の懸念 - 山崎文明 (情報安全保障研究所首席研究員)

    WEDGE Infinity

    01月21日 13:06

  5. 5

    分科会の現実的な対策否定 メディアや政府は責任逃れから有効な施策ができない現状

    中村ゆきつぐ

    01月22日 09:44

ログイン

ログインするアカウントをお選びください。
以下のいずれかのアカウントでBLOGOSにログインすることができます。

コメントを書き込むには FacebookID、TwitterID のいずれかで認証を行う必要があります。

※livedoorIDでログインした場合、ご利用できるのはフォロー機能、マイページ機能、支持するボタンのみとなります。