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【アマゾン】、プライム会員専用ドッグフードPB発売!留守番のワンコには読み聞かせ?

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■アパレルなどプライベートブランド(PB)を拡大しているネット通販最大手のアマゾンがペット市場でも自社ブランドを立ち上げた。アマゾンが2日に発表したドッグフードブランドは「ワグ(Wag)」。

「しっぽを振る」という意味のワグは、アマゾンが2011年に買収したクィッジー・コム(Quidsi.com)の子会社でペットフードのオンラインストアのワグ・コム(Wag.com)から来ている。なおこれらのサイトは昨年、赤字を理由に閉鎖している。

ワグはプライム会員のみ購入できる、全犬用のドライフード。高品質の原料に「穀物不使用」「プロテイン配合35%(子犬用は36%)」「輸入原料で作ったメイドインUSA」をうたい、チキンやビーフ、ラム肉、レンズ豆、サーモンなどのフレーバーがある。

価格は5ポンド(2.26キログラム)が12.99ドル、30ポンド(13.6キロ)が44.99ドル、子犬用の15ポンド(6.8キロ)が26.99ドルとなっている。すでにカスタマーレビューもついており5つ星レビューで3.9〜4.4星と比較的高い評価となっている。

 アマゾンは2009年に最初のPB「アマゾンベーシック(AmazonBasics)」を発表した。パソコン・アクササリーやオフィス用品などを中心に収納用品やキッチン用品など様々なカテゴリーで拡大し、プライム会員以外でも購入は可能だ。

一方、2014年にはプライム会員のみ購入できるベビー用オムツとベビー用ワイプ(お尻拭き等に使うウェットティッシュ)のPB「アマゾン・エレメンツ(Amazon Elements)」を発表した。エレメンツは、パッケージにあるQRコードをアプリで読み取ると原材料や提供元など詳細情報を確認できるようになっていたこだわりのPBだった。しかし商品に欠陥があったことで発表からわずか2か月弱でベビー用オムツの販売を中止した。

2016年にはコーヒーのPB「ハッピーベリー(Happy Belly)」、ベビーフードの「ママベア(Mama Bear)」、スナック類の「ウィキッドリー・プライム(Wickedly Prime)」など食品PBを発表し、洗濯やクリーニングの「プレスト!(Presto!)」も立ち上げている。

同じ年にはオリジナルのファッションブランドも発売を開始し、紳士服の「フランクリン・テイラード(Franklin Tailored)」や婦人服の「ジェームズ&エリン(James & Erin)」、キッズの「スカウト+ロウ(Scout + Ro)」などがある。2017年以降はさらに増え続けており、調査会社L2によると、アマゾンのPBは70以上となっている。

⇒こんにちは!アメリカン流通コンサルタントの後藤文俊です。ペットフードはネット販売に適さないと言われています。重量があるため、送料無料にするとコストがかかり過ぎてしまうのです。特に女性はネットで購入して自宅まで送ってもらいたいと思っています。店で買うと重くて面倒ですから。で、アマゾンはドッグフードをプライベートブランドにし、有料のプライム会員のみ購入可能としたのです。

自社ブランドのドッグフードが上手くいけばホールフーズ(アマゾンゴーにも!)で展開する可能性もあります。ドッグフードからドッグ用品、キャットフードにもPBで触手を伸ばします。ペットスマートやペトコ、ペットフードを扱うスーパーマーケットなどにとっては脅威です。米国ペット製品製造者協会によるとペットフード市場は昨年、300億ドル(約3.3兆円)近くもありました。収入が比較的高くなるプライム会員のペット保有率は高いことが推測されますからアマゾンも積極的にでているのでしょう。

 アマゾンは昨年、スマートスピーカーのエコーを使い、お留守番の犬に読み聞かせるサービスを開始しました。ワンコもどんどんアマゾンに影響されていきますね。

17年8月14日 - 【アマゾン】、お留守番の犬に読み聞かせ?官能小説なら興奮でエコーにマウンティング?

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