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【民生機器】、クリスマス商戦は6%減!CEはテレビから、スマホにタブにウルトラへ?

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■調査会社NPDグループは9日、2011年クリスマス商戦時のコンシューマー・エレクトロニクス(CE:民生機器)の売上が前年比で6%下落したことを発表した。同社によると、民生機器(携帯やタブレット、電子書籍リーダー、テレビゲームを除く)の売上は11月 20日~12月24日の5週間で95億ドルと、前年同期比で5.9%の下落となった。2010年は同6.2%の減少。民生機器では中核となるテレビとPCは数量ベースが横ばい、売上は4%の減少となった。テレビのサイズ別では、6台に1台の割合となる50インチ以上が32%の増加、60インチ以上ではシェアが3倍となった。最もシェアの高い32インチは9%も売上が減少した。32インチの平均販売価格は277ドルと300ドルを切った。3D対応テレビは数量ベースで100%の増加だ。テレビに関連したCE製品の売れ行きはよく、ホームシアターシステムは10%増、レシーバーは3.5%増、ストリーミング機器の売上は65%も増加した。ただ、BDプレーヤーは17%の減少となった。PCでは、デスクトップが2%増となったものの、ノートブックが5%減少したことで全体では4%の減少となった。平均販売価格は前年から9ドル上がり575ドルだ。

 一方、民生機器の足を引っ張ったのは、前年から42.5%も売上が減少したビデオカメラ、そして37.5%減のデジタル・ピクチャー・フレーム、32.6%減のGPSナビとなっている。

⇒こんにちは!アメリカン流通コンサルタントの後藤文俊です。オハイオやフロリダなど16州に208店を展開し、コンシューマー・エレクトロニクスと白物家電を販売する量販店のHHグレッグがあります。HHグレッグは10日、10月~12月期の決算を発表しました。店舗数が増えたことで売上高は27%増の8.3億ドルです。既存店ベースは3.9%の増加となっています。カテゴリー別では「ホームオフィス」が 91.4%の増加でした。同社では売上の30%以上を占める「アプライアンス(白物)」が6.8%の増加でした。タブレットや電子書籍リーダーなどを含む「ホームオフィス」は同社では新しく導入し、拡大しているカテゴリーなので増加幅が大きいのです。一方で、売上の40%以上を占める「ビデオ」カテゴリーは約5%の減少です。で、10月~12月期の純利益は2,250万ドルで前年同期から16.4%の減少となっています。

⇒HHグレッグでは、「ビデオ」カテゴリーで中核となるテレビの粗利が競争により侵食されていることに加え、広告費がかさんだことで減益です。約 1,100店を展開するベストバイと同様に、マルチ・リージョナルの家電店でもテレビ販売が難しくなっています。小型では利幅がとれないので大型化が進みそうです。そういえば、11日から開催した「コンシューマー・エレクトロニクス・ショー(CES)」で、家電トレンドがテレビからスマートフォン、タブレットに向かっているのがはっきりしています。3Dテレビも上記記事にあるNPDグループでは「業界で最も悪評を被ったカテゴリー(the industry's most maligned segment)」としています。2年前のCESでは3Dの期待が大きかったのですが、売れ行きでは予想以下となり、伸びていても汚名を被った形です。まだコンテンツがそろわず、今年も難しいですね。

 ところで、CESではスマートフォンやタブレットにつづき、薄型・軽量で高いパフォーマンスのノートブック「ウルトラブック」が注目されています。ウルトラがノートブックの価格を支えてくれますかね

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