大流行中のSNS画像投稿キャンペーン　企業が行う5つのメリット

メリット1. SNSでの拡散力が見込める

キャンペーンの実施の際、キャンペーンサイトの企画・制作は勿論ですが、イニシャルのユーザーを呼ぶために、Web広告施策はマストでセットとなります。しかし、多くのフォロワーを持つユーザーが参加するようになれば、そのフォロワーにもキャンペーンの存在を間接的に伝えることができ、よりキャンペーンへの参加者を増やせる可能性があります。そもそも、既に多数のフォロワーを抱えている人気のブランドのアカウントであれば初速から参加数が見込められます。

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LION 休足時間「夏のゲキレイフォトFES！キャンペーン」
「休足時間」を使って仲間や家族を「ゲキレイ（激励）」している様子を撮影
Insta・Twにフォローの上「#ゲキレイ」を付けて投稿
抽選で50名に「休足時間」詰め合わせの「ゲキレイキット」をプレゼント

メリット2.途中離脱が少ない

これまでのキャンペーンの場合、当落が決まる前の応募の時点でもリストを取得するために、氏名・年齢・住所・電話番号…など個人情報を入力する必要がありました。しかし、SNSを活用した画像投稿キャンペーンの場合、アカウントをフォローしてハッシュを付けて画像を投稿するだけで完結し、ユーザーにかける手間が少なく、参加への障壁が低いので、応募途中での離脱が少なく、より多くの応募が見込まれます。

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ハワイ州観光局 「#ロコモコチャレンジ」
ロコモコの写真やイラストをInsta・Twにフォローの上「#ロコモコチャレンジ」を付けて投稿
プレゼントは投稿数によって豪華に。801投稿でハワイ島往復航空券1組2名にプレゼント

メリット3.フォロワーを増やし、アカウントの成長につながる

キャンペーン当選の通知をダイレクトメッセージで行うことも多いため、通常は公式もしくはキャンペーン用アカウントのフォローが応募の条件とする場合がほとんどです。これは、企業のアカウントのフォロワーを増やすことに繋がり、キャンペーン後の情報拡散力をより強いものに成長させる結果となります。その場限りのキャンペーン参加でフォローを外すユーザーも居るはいますが、キャンペーン前後のフォロワーの数字を見ていると増加しているケースが多くあります。ただのプレゼントキャンペーンを行っておしまいにするよりは意味のある予算の使い方だと言えるでしょう。

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「ジェットスターにスパイダーマン現る　見つけて、撮って、Instagramに投稿しちゃおうキャンペーン」
スパイダーマンが描かれた飛行機「スパイダージェット」など指定の3種類の被写体写真を
Instaにフォローの上「#スパイダージェット」を付けて投稿
抽選で10人にジェットスター・フライトバウチャー(3,000円分）をプレゼント

メリット4.キャンペーンの賑わい感の演出

前述しましたが、キャンペーンに参加しようとする人は、対象とする商品やサービスに対して、ある程度の思い入れのような熱量があったり、インセンティブ目的であったとしても、クォリティーの高い投稿が期待でき、結果、キャンペーン全体のクォリティー向上に寄与してくれることが期待できます。キャンペーンで何よりも恐れるのは、盛り上がらない施策。対して、画像投稿キャンペーンは、しっかりとプランニング・仕組みづくりを行えば、盛り上がりを演出することが可能です。

画像を見るシュウ ウエムラ「color atelier　あなたのお気に入りのカラーはどれ？」
イベントの様子・シュウウエムラのアイテム・アイテムを使ったメイク画像のいずれかを
Insta・Twにフォローの上「#shuカラーアトリエ #シュウウエムラ」を付けて投稿
抽選で抽選で1名にメイクアップ アーティストが選んだ豪華なメイクセットをプレゼント

メリット5.宣伝色を薄くPRできる（2次転用も含め）

企業が綺麗に整えて発する広告によるメッセージは、いかにも広告・宣伝であることが分かりやすい傾向にあり、一般のユーザーから敬遠されることに繋がってしまいます。しかし、消費者が撮影した素人っぽい写真が並ぶ、画像投稿キャンペーンでの写真は、一般の消費者目線から表現しているものなので、企業お仕着せで自らアピールするある意味きれいなグラフィックとは異なり、生の説得力があります。また、キャンペーン応募規約には、「投稿画像はキャンペーンサイト以外の、他の媒体等で紹介させて戴くことがあります」の記載がされていることが多く、キャンペーン以外での利用をする可能性と権利を有することを確認しています。企業としては、自然な消費者のメッセージを、キャンペーンを通して、それ以降の宣伝やPRにとって良い素材を得る機会なのでもあるのです。

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ポケットフーズ　30周年記念「＃ポケットパーティー」ハッシュタグキャンペーン
仲間とピザを楽しんでいる様子や、ピザを食べている自撮り写真などを
Instaにフォローの上「#ポケットパーティー」を付けて投稿
抽選で抽選で超BIGピザクッション、ギフトカード、お好みソースなどをプレゼント

いつでも写真が撮れてインターネット環境に接続できるスマートフォンと、InstagramなどのようなSNSの普及、そしてその場で自分で撮影した写真を投稿するという行動に慣れたユーザー。こうしたことを背景に、ユーザー・企業ともにメリットがある画像投稿キャンペーンが大流行しているのだと考えられます。夏・秋のキャンペーンに向けて、画像投稿キャンペーンを検討してみてはいかがでしょうか。