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ブランドデータバンク自主調査「mixiな人、facebookな人」

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ブランドデータバンク株式会社様のご好意により同社様の自主調査「ブランドデータバンク自主調査『mixiな人、facebookな人』」から内容を抜粋して紹介します。



調査概要


■ 調査目的  : 


1) mixi / facebook メイン利用者のプロファイルを把握することを目的とする。


2) mixi / facebook メイン利用者のSNS利用実態・意識について把握することを目的とする。



■ 調査対象  : 


・マクロミルモニターのうち、bdb13期調査の回答者(追跡調査)


・15〜49歳男女


・ mixiメイン利用者 / facebook メイン利用者


  ※対象者条件 : メインで利用しているSNS mixi / facebook週に1回以上 mixi / facebook にログインしている



■ 調査地域  :  全国



■ 調査方法  : 


1) bdbプロファイル


 ※bdb13期データベースより、各メイン利用者とbdb全体(15〜49歳)を比較


2) Webアンケート



■ 調査時期  :


1) 2010年12月11日(土)〜19日(日)



※bdb13期調査


2) 2011月7月14 (木)〜7月19日(火)



■ 有効回答数  : 


931サンプル



■ 調査実施機関  : 


株式会社マクロミル



mixiメインユーザー



<持ち物・価値観から読み取れる傾向>



お手頃ブランドorセールで購入し、浮いたお金は貯蓄する


ファッションジャンルではカジュアル系で価格が手頃なブランドが多く挙がる。よく利用する商業施設では、アウトレットモールが多く挙がる。価値観では、オンライン販売や通販などは便利、欲しいものはセールなどで安くなるまで待つという傾向が高い。趣味や興味関心のあることでは貯蓄が挙がる。これらのことから、セールやアウトレットモール、通販などを賢く活用し、ほしいものをより安く手に入れることで、浮いたお金を貯蓄しようと努力している姿が想像できる。



mixi大好き


インターネットサイト(PC)の信頼しているメディア・情報源では「SNS」の割合が高く、よく利用するコミュニティサイトや携帯サイトでは「mixi」が挙がり、PCでも携帯でもmixiを利用していることが分かる。



親しみやすく、ポップでカジュアルなものを好む


20代、30代の割合が高く、特に20代の割合が最も高いmixiメインユーザー。購読している雑誌は、10代後半〜20代前半をターゲットとした雑誌が多く挙がり、好きなTV番組ではゴールデンタイムのバラエティ番組が多く挙がる。ファッションジャンルでは、近年、高校生、大学生に人気のトミーヒルフィガーやハニーズ、しまむらなどが挙がる。これらのことから、mixiメインユーザーはスタイリッシュで洗練されたものよりは、若々しく、ポップでカジュアルなテイストのものを好んでいると考えられる。



漫画、アニメ、J-POP 日本のコンテンツ好き


趣味や興味関心のあることでは、インターネット、音楽、ライブ、カラオケ、通販・オンラインショッピング、漫画、読書などが挙がる。好きな音楽アーティストでは嵐、Perfume、AKB48などが挙がる。コンテンツ系の趣味が高く、特に海外のコンテンツよりは日本のコンテンツを好んで楽しんでいる様子がうかがえる。



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<メディア×接触時間帯>


  • TVは人並みに観ている。
  • 朝は屋外広告の接触が高い。
  • 帰宅時間、晩御飯前に雑誌を読む。
  • 夜の時間にPCもモバイルも併用しながらインターネットを利用している。
  • SNSからの情報を信頼している。

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