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L92乳酸菌とIgA抗体 健康食品のそれっぽいCM よく読むと 企業の情報公開

最近出てきたアサヒ飲料のCM。(「L-92乳酸菌」研究 CM 「工作で説明」編 30秒 東正実)少し突っ込みます。

L92乳酸菌。IgA抗体。専門用語が散りばめながら、粘膜で異物の排除といういかにもインフルエンザに良さそうということを工作を使って宣伝されています。もちろん実際人間相手にインフルエンザ予防効果があるという別の論文も存在しますし、他の乳酸菌でも言われています。(以前のブログです。インフルエンザ予防と腸内細菌 プラズマ乳酸菌、R1等健康食品で予防できるか)ちなみにピロリでも効果が言われてます。

今回L92乳酸菌を継続的に摂取すると、4週目の唾液中のIgA抗体が飲まなかった人に比べて有意差を持って上昇するという機能が報告されています。なんか効きそうだよねというのがひしひし伝わります。でもよくCM中の下の文章読むと、8週目、12週目では有意差がない!そこで出てきた文言。

「増える可能性が示されました!」

ええ、拍子抜け。しかも下の文章には
❇︎すべての方に適用されるわけではありません!
と赤字で追加されています。

なんですかこの謙虚さw

このCMある意味良心的です。4週目に有意差を認めているのでこれだけ出しておけばいいものを(有意差がありさえすれば正当な効果が証明されたものとして認可される)、わざわざ8週、12週の差がないデータまで出し、可能性に落とすところは万が一を恐れてのリスク管理でしょうか。

またこのネガティブデータを出すということは、悪意のある解釈をすると、「シーズン前に4週飲んだらそれ以降は差がないから継続する必要はない」という結論も導きかねません。本当製品販売にとってはマイナスなのに。

まあ健康食品としてして、ある意味ちゃんとしたデータなんですけど、必ずしも売り上げにマイナスなデータまで出す潔さは企業として評価されるべきなのでしょう。もう隠す時代ではないですね。

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