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  • krmmk3
  • 2016年12月19日 23:14

実はテレビ離れは意外と進んでいないのかも知れない

今日はいただいた話からちょっと書いてみましょうか。

<総合視聴率>公表に大きな壁 スポンサーに警戒感

視聴率調査でおなじみビデオリサーチが従来の「視聴率」に「タイムシフト視聴率」を加えた、”総合視聴率”を調査して公表したところ、一部の人気番組ではタイムシフト視聴率が視聴率を上回ったことをはじめ、従来の視聴率を倍増する結果となったとのことです。その結果を踏まえると、実は地上波放送を見ている人って我々が思っているほど減っていない、ということなんじゃないでしょうか。。わたしもそうですが、「テレビの影響力は衰えている」「今更テレビをよく見ているのは年寄りだけ」なんてつい批判してしまいますが、その根拠がそもそも視聴率の低下という前世紀の遺物からなんですから。テレビ=地上波の概念とならんでテレビの影響力=視聴率という概念も本来払拭しなければならないんですよね。なのに結局とらわれてるんですから、世間は進んでいるようで進んでいない、「テレビ離れ」もわたしらが思っているほど進んでいないのが実情に近いのかも知れません。

リンク先にもありますが、すでに地上波放送局は広告収入だけを収入源にしているわけではありません。他にもイベントや不動産関係の収入も多いと聞いています。放送局によっては多くの番組が自社イベントの広告のような作りになるときもあるくらいです。すでに地上波放送局にとって番組は広告収入を得るためのものというよりも、自社そのものの広告の意味合いが強いような気がします。視聴率の高い番組を放送した局、という看板を得ることで信用を得ることが主なのでしょう。だとすると視聴者の思考をぶった切って番組進行の途中にCMをはさむ「イライラCM」を、スポンサーの印象を悪くする結果になっているという指摘があってもやめないのは、すでにスポンサーは二の次、視聴率そのものの方が第一だから、ということなんでしょうもちろんそれを続ける限り、わたしが地上波番組をまともに見ることはないのですが、そういう数字に反映されない視聴者が出てくることなど些細なことなのでしょう。むしろ視聴者数という分母が減ったほうが"視聴率"は増えやすいわけですから、そっちの方が都合がいいとさえ考えているのかも知れません。

だとすると、例の「録画禁止」放送、ひょっとしたら全面的には導入してこないのかも知れません。CMを見せるために録画を禁止にしたい、とキー局のお偉いさんは言ったそうですが、総合視聴率を得るためには録画させた方が有利ですし。CM云々はタテマエで、実は「売りたい番組」を録画禁止にしたい、のが本音なのかも。てどうでもいいバラエティなどは録画(厳密にはタイムシフト視聴、おそらく保存はさせないでしょうから)可能にして、ドラマやアニメなどは録画禁止、というパターンが導入されそうな気がしてきました。もちろん全面禁止と利用する側としては大して変わらなくなるのですが。さて、どうなるか。

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見逃し番組を、というより最初からこっちだけでしか番組を見ていない層が少なからずいそうな気がします。

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