「真田丸」は、なぜ今の時代に支持されるのか？

神戸大学大学院経営学研究科教授 栗木 契構成＝増田忠英戦国時代の武将・真田信繁（幸村）と一族の活躍を描いたNHKの大河ドラマ「真田丸」が人気です。その理由の一つには、今の時代に合ったドラマの描き方があると考えています。その鍵となるのが、今、注目のマーケティング理論である「エフェクチュエーション（Effectuation）」です。マーケティング理論といえば、フィリップ・コトラーの「STPマーケティン...

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