「べき」のマーケティング～溢れかえる「規範」（田中俊英）

■不登校を苦しめる「べき」いつの頃からかだろうか、この社会では、本のタイトルや広告のコピーや雑誌記事のタイトルなどに、「～すべき◯◯の方法」とか「～は3才からすべき」等のフレーズが溢れかえっている。この「べき」は言い換えると「規範」であり、我々の身近なところでは、「学校に行くべき」「仕事をすべき」「結婚をするべき」等々の「べき」がある。これはさらに言い換えると「登校規範」や「仕事規範」ともいえ、不...

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