「角ハイ」でウイスキーを復活させたサントリーの「新しい価値提案」

神戸大学大学院経営学研究科教授　栗木 契＝文停滞の時代にある国内市場。ものづくりの現場力を磨くだけでは、なかなか事業は広がらない。その中にあってウイスキー市場が、成長トレンドへの再転換を果たしている。この転換の妙を振り返ることで、今の日本のビジネスで、何があり得るかが見えてくる。日本企業が学び直すべき「ポジショニング」20世紀は、日本を大きく変えた。この激動の世紀を経て日本は、世界との交流の中で豊...

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