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キリン、16年のビール類販売目標は前年比‐0.9%に

[東京 8日 ロイター] - キリンビール(東京都中野区)は8日、2016年のビール類(ビール、発泡酒、新ジャンル)販売目標を前年比0.9%減の1億4060万ケースと発表した。大手4社のなかでは、唯一のマイナス計画となっている。ただ、市場全体を2%程度のマイナスとみており、「目標を達成すれば必ずシェアアップを実現できる」(布施孝之社長)としている。

16年計画の内訳は、ビールが同2.3%増、発泡酒が同3.5%減、新ジャンルが同2.0%減。

ビールでは「9工場限定」が好評だったことを受けて「47都道府県の一番搾り」を発売する。こうした施策で、一番搾りは前年比4.9%増と大きな伸びを目指す。布施社長は「利益率の高いビールカテゴリーの拡大で、全体の収益性を上げていきたい」と述べた。

15年の実績は前年比0.1%増の1億4190万ケースで、9年ぶりのプラスとなった。なかでも、ビールは21年ぶりのプラスを達成した。

(清水律子)

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