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特集:新語・流行語に見る今年の日本経済

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先週、「13日の金曜日」のパリ同時テロ事件は衝撃的でした。また今週はG20(アンタルヤ)、APEC(マニラ)、ASEAN関連会議(クアラルンプル)という3つの首脳会議が行われています。本来はこれらの海外情勢を取り上げるべきなのでしょうが、あまりにも「現在進行形」に過ぎるので、本誌としては次の機会を待つことといたします。
代わりに取り上げるのは、「新語・流行語大賞」にかこつけた2015年日本経済の回顧です。来年の予測を立てる際に、本誌が毎年欠かさないプロセスのひとつです。

●2015年の新語・流行語は?

いわゆる流行語大賞とは、正確には「ユーキャン新語・流行語大賞」を指す1。今年は既にノミネート語が以下の通り公表されていて、大賞とトップテンは12月1日に発表される予定。12月12日に発表される「今年の漢字」と併せて、これらが発表されると「いよいよ今年も残るところあとわずか」と感じるのが毎年の恒例行事となっている。

爆買い/インバウンド/刀剣女子/ラブライバー/アゴクイ/ドラゲナイ/プロ彼女/ラッスンゴレライ/あったかいんだからぁ/はい、論破!/安心して下さい、穿いてますよ。/福山ロス(ましゃロス)/まいにち、修造!/火花/結果にコミットする/五郎丸ポーズ/トリプルスリー/1億総活躍社会/エンブレム/上級国民/白紙撤回/I AM KENJI/ I am not ABE/粛々と/切れ目のない対応/存立危機事態/駆けつけ警護/国民の理解が深まっていない/レッテル貼り/テロに屈しない/早く質問しろよ/アベ政治を許さない/戦争法案/自民党、感じ悪いよね/シールズ(SEALDs)/とりま、廃案/大阪都構想/マイナンバー/下流老人/チャレンジ/オワハラ/スーパームーン/北陸新幹線/ドローン/ミニマリスト/ルーティン/モラハラ/フレネミー/サードウェーブコーヒー/おにぎらず

1 http://singo.jiyu.co.jp/

毎年のことだが、筆者が知らない言葉も上記には多く含まれている。それにしても「小粒」なものばかりで、この中から「大賞」を選ぶのはかなり悩ましそうだ。2015年は、昨年に続いて流行語が不作の年だった、ということになるのではないだろうか2。 例年、流行語の主要な供給源となっている4分野は以下の通りであった。

① 政治家:「戦争法案」など安保法制に関するものが多くなり、党派色がくっきり割れてしまった。ゆえに超党派で素直に楽しめるものが見当たらない。
② お笑い芸人:この分野も不作で、「火花」はお笑いコンビ、ピースの又吉直樹による真面目な芥川賞作品。「♪あったかいんだから~」のクマムシは、歌は上手くてもネタがあまり面白くない。果たして紅白歌合戦には呼んでもらえるだろうか?
③ 人気ドラマ:昨年の「アナ雪」(ありのままで)のようなヒットが今年は見当たらない。近年、好評が続いていたNHK朝ドラも、今年は目立たなかった感あり。年々、テレビよりもネットが流行語の発信源になりつつあるように見える。
④ スポーツ選手:「ルーティン」など、ラグビーの五郎丸歩選手が孤軍奮闘3。年間を通じて、スポーツを舞台とする感動的なシーンは少なくなかったが、惜しむらくは選手の口から自然に出た言葉が欲しかった。

さて、こういった世相を語るのが本号の趣旨ではない。以下、2015年の日本経済を流行語とともに回顧してみたい。

●「インバウンド」「北陸新幹線」~ツーリズムの時代

今年の日本経済において、個人消費を支えてくれたのは「インバウンド」であり、「爆買い」であった。今や外国人観光客は小売業にとって救世主的存在であり、全国どこでも店先に「免税」(Tax Free)の看板を掲げている光景が当たり前になっている。
今週18日に、政府観光局が10月の訪日外客数の推計値を発表している。中国の国慶節(10/1~7)の効果もあって、前年同月比43.8%増の182万9000人となった。単月では今年7月に次ぐ史上2番目の高水準となる。
これで年初からの累計は実に1631万人に達した。ラスト2か月でどこまで上積みできるか分からないが、単純に月割りで計算すると1900~2000万人ということになる。これがどんなにすごい数字であるかは、次ページのグラフを見ると一発でわかるだろう。

2昨年の大賞は「ダメよ~ダメダメ」だが、日本エレキテル連合をテレビで見かけなくなって久しい。今思い返しても、「今でしょ!」「お・も・て・な・し」「じぇじぇじぇ」「倍返し」の4作が同時受賞となった2013年は流行語大豊作の年であった。
3 エッセイストの酒井順子氏によれば、今年は「福山ロス」で傷ついた女性たちは、五郎丸選手の登場によって癒されたのだそうである(と、言われても筆者には確かめようがないのであるが…)。

○訪日外客数・出国日本人数の推移


つまり今年のインバウンドは2000万人の大台に接近するのみならず、たぶんアウトバウンドを逆転してしまう。2014年度の旅行収支が黒字になったときも驚いたが、生きているうちにこんな現象を目撃するとは思わなかった。なにしろ、震災があった2011年は621万人であるから、わずか4年で3倍増ということになる。
これだけ急激な変化があると、外国人観光客を受け入れるインフラが足りなくなるのは当然であろう。もともと日本のツーリズムは、「年間訪日外客数800万人」くらいを想定して成り立っている。ホテルの増設や従業員の確保は急務であろう。
ところが日本の観光業界は、全般に低賃金であると言われている。「賃上げが起きない」という例の現象は、好調であるはずのこの業界にも一因があるのではないか。日本経済はとかく今までは「ものづくり」が王道で、ツーリズムは「日陰の産業」という印象があった。しかし、消費者の関心は今や「モノよりも思い出」に向かっている。ツーリズムが雇用を増やし、賃上げのリード役になる時代がそこまで来ていると言えるだろう。 富山県出身の筆者としては、今年の話題となった「北陸新幹線」の活況ぶりにも触れておきたい。9月に訪れた金沢市の活況ぶりは驚くほどで、地元関係者が「バブルかもしれない」と心配していするほどであった。

富山、石川、福井の北陸3県は、併せて人口300万人という小さな経済圏である(富山107.6万、石川115.9万、福井79.5万/2013年)。だからわずかな観光客の増加でも、地元に及ぶ経済効果は相対的に大きなものになる。今までは地域としてのまとまりにも欠けていたが、今年はメディアで「北陸」と呼ばれる機会が一気に増えた。北陸経済にとっては、数十年に一度の画期的な年であったことは間違いないだろう。つくづくツーリズムは「地方創生」の切り札的存在なのである。

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