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ステマと「YAHOO!ニュース」

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すっかり見落としていたのだけど、こんなニュースがあった。

【追記】「Yahoo!ニュース」からステマ記事排除へ、悪質事業者には法的措置も--ヤフー声明
http://japan.cnet.com/marketers/news/35068103/

詳しくはリンク先を読んで欲しいが、要するにヤフーがステマ記事排除に動き出す姿勢を見せたということである。

大きな一歩であるし、業界の健全化に向けて動くヤフー社のこの施策は大きな一歩であるとも言えるが、そもそも、ヤフトピ自体がステマを誘発してきた部分もあるのではないかという構造も指摘しておきたい。

ステマに関しては7月16日(木)に三田ゾーマ氏の書籍『ウェブニュース一億総バカ時代』(双葉社)に関連してイベントを開いたばかりだった。

三田氏の他、中川淳一郎氏、そして私が登壇。さらに、会場に来ていた津田大介氏、徳力基彦氏、BLOGOS編集長の大谷広太氏、しらべぇ編集長のタカハシマコト氏、東洋経済オンラインの武政秀明氏が乱入する(させる)という、最大時、壇上に8人いるという大イベントになった。豪華メンバーによる赤裸々トークは会場に集まった約120名の観客や、ニコ生を見ていた人からも大好評だったようだ。

その時の模様は、こちらにまとめ記事や・・・
三田ゾーマ × 中川淳一郎 × 常見陽平 常見陽平の最強鬼畜カルチャースクール#7 “ウェブニュース一億総バカ時代”バトルロイヤル #ゲンロン150716
http://togetter.com/li/848176

渡辺文重さんの
「常見陽平の最強鬼畜カルチャースクール」に参加してみた!(3943文字)
http://www.targma.jp/watanabe/2015/07/24/post6020/

第二よかろうもんブログの
【常見陽平の最強鬼畜カルチャースクール VOL.7】観戦記
http://blog.yokaroumon.me/entry/2015/07/17/070236

George Kuromiyaさんの
三田ゾーマ×中川淳一郎×常見陽平が楽しかった~no no cry more~
http://weblog.georgek5555.com/2015/07/1831

などをご覧頂きたい。

前置きが長くなったが、この日の議論でも「なぜ、ステマは起こるのか?」という点が話題となった。

一般論として、広報と広告の境界が曖昧になってきていること、ニュースメディアが増えておりその存続のためにやむなく行われていること、企業がネットにお金を使おうとしていること、スマホの時代になり読者数が増えめメディア・リテラシーが?になったこと、広告主や広告代理店とメディアの関係など、論点は色々あるのだが・・・。

その場で出た目からうろこの答は、「ヤフートピックスに載りたいから」というものがあった。

ネットでのメディア露出の効果測定指標は多数あるが「ヤフトピに載ること」というのがPVを稼ぐ上でも重要だし、わかりやすい成果の一つになるわけで。「ヤフトピ」には広告案件は当然、NGなわけで。

PV稼ぎの場としても、わかりやすい成果としても「ヤフトピ」狙いというものがあるがゆえに、記事を装った、広告とかPRと表記しない案件が横行する、と。

なるほど。

最近はスマートニュース、グノシーなどもPV稼ぎの場となっており、成長著しいがとはいえ、「ヤフトピ」の牙城はなかなか崩せない。わかりやすい成果でもある。

皮肉にも、過度なヤフトピ狙いというのもまた、ステマがはびこるキッカケになっていたということも直視すべきだろう。

さて、今回のヤフーの施策でどれだけ変化があるだろうか。

少しでもステマがあると、ちょっと誰かのコンテンツを褒めた記事、心から美味いと思ったお店を褒めた記事にもステマ疑惑が起こるわけで。まあ、ステマという言葉が何でもかんでも乱用されているというのもどうかと思うけど。自分の書籍を自分のブログで紹介しただけでステマ乙とか言われるのは、ね。売れない著者のいじらしい宣伝と言って欲しい。

今後の変化に注目。

それでもやる企業にとって、ステマとはもう、捨て身のマーケティングの略なんだろうなぁ。

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