記事

サントリーが標準価格帯ビールで新商品、シェア20%へ強化

[東京 23日 ロイター] - サントリービールは23日、標準価格帯ビールの新商品「ザ・モルツ」を9月8日から発売すると発表した。プレミアムビールでは「ザ・プレミアム・モルツ(プレモル)」、新ジャンルでは「金麦」と強力なブランドを有するだけに、弱かった標準価格帯ビールの強化を図ることで、2020年にビール系市場(ビール、発泡酒、新ジャンル)シェア20%達成に向け、アクセルを踏む。

水谷徹社長は「2020年にシェア20%を達成するには、スタンダードビールへの挑戦は、どこかでやらなくてはならない」と意気込む。

ビール市場は、プレミアム系が伸長する一方で、スタンダードビールは漸減している。特に、30代を中心とする若年層でスタンダードビール離れが進んでいるという。同市場は、アサヒビールのスーパードライが1億ケースを販売する巨大ブランドとして君臨するが、市場が成熟していることもあり、各社から目立った新商品は投入されてこなかった。

ただ、依然として、ビール系市場の40%強を占める最大市場であることは間違いなく「2杯目、3杯目も飲むことのできるビールで、市場活性化を図りたい」と話す。9―12月で200万ケース、将来的には定番商品のラインとも言える1000万ケースを目指す。

2014年のサントリーのビール系シェアは15.4%で、2003年の10.4%から10年かけて5ポイント上昇した。20%を狙うには、今後6年間でさらに5ポイントの引き上げが必要となる。

1986年から発売していた「モルツ」は販売を終え、「ザ・モルツ」に切り替える。

(清水律子)

トピックス

  1. 一覧を見る

ランキング

  1. 1

    サイゼリヤで感じた「日本はこれで良いのか感」

    内藤忍

    11月29日 10:46

  2. 2

    鬼束ちひろ容疑者をいじるな 「メンヘラ」と安易に言ってはいけない

    常見陽平

    11月29日 09:24

  3. 3

    ようやく辞めた木下元議員 警視庁は選挙期間中の無免許運転をなぜ公表しなかったのか

    毒蝮三太夫

    11月29日 09:02

  4. 4

    前代未聞のスピードでオミクロン株対策を実行 岸田首相が発揮した鋭さ

    早川忠孝

    11月29日 16:06

  5. 5

    米国の北京五輪"外交ボイコット"で板挟みの日本 思い出される天安門事件直後の悪夢

    WEDGE Infinity

    11月29日 10:04

  6. 6

    元横綱・白鵬のテレビ解説が大好評 相撲協会は「白鵬の乱」に戦々恐々

    NEWSポストセブン

    11月29日 14:46

  7. 7

    オミクロン株に悲観し真っ先に急落 日経平均の脆弱さ

    韋駄天太助

    11月29日 12:09

  8. 8

    深刻化する中国による人権侵害疑惑。融和的な外務省に政治はどう向き合うか

    音喜多 駿(参議院議員 / 東京都選挙区)

    11月29日 09:49

  9. 9

    すべてのページは読み切れない…無印良品が2000ページのマニュアルを作る本当の理由

    PRESIDENT Online

    11月29日 12:52

  10. 10

    東京都で新たに8人の感染確認 重症者は6人で今年最少 20代男性死亡

    ABEMA TIMES

    11月29日 17:10

ログイン

ログインするアカウントをお選びください。
以下のいずれかのアカウントでBLOGOSにログインすることができます。

コメントを書き込むには FacebookID、TwitterID のいずれかで認証を行う必要があります。

※livedoorIDでログインした場合、ご利用できるのはフォロー機能、マイページ機能、支持するボタンのみとなります。