「東日本大震災」の影響大　――2011年広告市場は拡大予測から一転、−５％と縮小へ！

日経広告研究所の予測の話だが。

2011年の広告市場は-5.1％だと。震災前の予測では＋0.6％だったから、震災による不景気がモロに反映された形だ。

なかでも厳しいのは新聞で、-9.8％。好調というかまだマシなのはテレビで、-2.9％。ネット広告はもちろん+12％と絶好調だ。

テレビが好調なのは、なんたって枠に限りがある利権ビジネスだから。マスにリーチする力はメディア一なので、必要に応じて競り上がるわけだ。まあ企業も様子見でスポットが多いみたいだけどまだ。

新聞が不調なのは、やはり読者の高齢化だろう。今さら高額な車とか買うわけない。年寄りの日常の足の軽自動車とかだと、新聞に限らず広告読んでというより、出入りの車屋のおすすめで決まりだろうし。

ネット広告が好調なのは、メディアとして拡大基調のため。ただしネットの世界は寡占化が激しいので、一部のポータルにおいしいとこ全部吸い上げられて、どこも苦しいんじゃないかな。その意味でテレビと同じ利権構造だ業界が。私もよく知り合いから恨み節を聞く。

ちなみに私のメシの種である出版業界だが、雑誌は-6.7％だと。

雑誌の強みはセグメントされた「カロリーの高い」読者を抱えていることで、今は不景気だが景気が戻ればぎゅーっと回復するのに違いない。するんじゃないかな。いやちょと覚悟はしておけ。ってか……。