15. スマホからのEC利用：「キーワード検索を利用」は77%
画像を見る（出典：ゼロスタート）
ゼロスタートが3月に発表した「スマートフォンでのEC利用調査」によれば、消費者の62%がインターネット上のショッピングモールを利用しており、40％がECサイトのアプリやスマートフォン向けサイトを利用しているとの結果。
スマホからのEC利用にともない、「スマートフォンでの購入頻度が上がった」（42％）、「商品情報の比較頻度が上がった」（35%）、「店舗に行く前・店舗内でスマートフォンで商品検索してから購入」（20%）というデータも出ています。サイト内での行動では、「キーワード検索を利用」が77%との結果も注目です。
おまけ：雑誌広告の広告注目率は45%、精読率は約30%
画像を見る（出典：ビデオリサーチ）
最後におまけとして、紙媒体のトピックをひとつ。ビデオリサーチによる第2回雑誌広告効果測定調査「M-VALUE」の結果を紹介（21社36誌、合計646素材の広告を対象に調査）。掲載された広告に「注目」した（確かに見た）人の割合を示す「広告注目率」は、36誌646素材平均で44.7％でした。
また、読者のうち、広告を「確かに見」て「内容まで読んだ／じっくり見た」人の割合を示す「広告精読率」の平均は28.9％でした。
広告に注目した読者の66.6％が広告商品・サービスに「興味関心」を抱き、53.0％が「購入・利用意向」を示しているとのこと。ウェブ広告でもこのような調査を探してみたいですね。
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ひとつひとつのデータをバラバラに見ることはあっても、なかなかまとめて見ることは少ないのではないでしょうか。まとめて見ることで、意外な関連が見つかったり、全体感の理解につながったり、次のトレンドを読むことにつながると考えています。なにか参考になれば嬉しいです。
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