AppleWatchの影でMacBookが大幅リニューアルされた。既存のMacBook、MacBookAirはCPUを中心としたスペックアップ、そして待望の12インチRetinaディスプレイ搭載MacBookの登場だ。これは当初予想されたMacBookAir12インチかと思いきやAirではなく、MacBookという名称だった。ということは現状では､セグメンテーションはRetinaディスプレイつき＝MacBook、Retinaなし＝MacBookAirということになる。
そして、この12インチMacBookについて賛否両論がかまびすしい。で、ここでは徹底的にこの新製品をヨイショする形で展開してみたいと思う。ただしメディア論的に。
とにかくこのMacBook（以下、MacBook12）、いかにもAppleらしい、というかジョブズのDNAをしっかり踏襲したモデルとなっている。そのキモは｢潔さ｣｢セグメントの徹底｣だ。これらによってユーザーにパソコンの新しいあり方を提示している。つまり教育しようとしている。それは、さながらかつてiMac投入した際にSCSIとフロッピードライブを取り外してしまったように、あるいは顧客からビジネス層をバッサリ切り落としてしまったように。そしてパソコンが無いと使えないミュージックプレイヤー、iPodをリリースしたように。
こういった潔さは､得てして多くの既存のユーザーを混乱させる。つまり｢それ取っちゃ、おしまいでしょ」「これまでのこちらの財産が使えなくなるのはどういうことだ！」。しかし、Appleは常に前しか向かない。そのために過去を｢潔く｣バッサリと切り捨てる。これこそジョブズ主義というところだろうか。
一つ目はポートをUSB-Cとオーディオジャックを除き、全て取っ払ってしまったこと。しかも電源込みでUSB-Cのポートは一つだけ。「ディスプレイ表示も、USBディバイスの挿入も､電源供給もこれ一本って､いったいどうやるんだ。電源つないだ瞬間終わりでしょ。え、アダプターがオプションである？で、9000円？ふざけるな！」
二つ目はスペックの低さ。CPUは現状のCore i5より30%遅いCoreMだ。「これじゃあビデオやデッカイ画像を編集しようとしたら、トロくてどうしようもないんじゃね？それからストレージ256GBと512GB。まあ､MacBookAirも同じだけれど、あっちの場合はUSBのポートが複数あるから、そこに外部ストレージをつなげばいい。ところが、こっちは一個しかないわけで。これじゃあ､どうにもならないでしょ。ディスプレイにも繋げないし。クリエイターにとっては使いものにならないよ」
三つ目は見た目。ディスプレイ裏のアップルロゴが光らなくなった。「これじゃスタバに行って、MacBook広げて、ドヤ顔しても目立たないじゃないか。オレってイケてないわけで、スタバに行く意味がなくなる」
四つ目はキーボード。キーボードは少々大きめ。しかもクリックが浅い。「なんじゃ、このペラペラ感は？打ちづらい、許せん」
さて、こういった反論に全てひっくり返す形で説明してみよう。反論する視点は二つ。先ず一つ目は｢この新しいMacBook12のユーザーは誰か？」という視点から。
しかし、コア層がクリエイターというのはウソだろう。MacBookAirやMacを利用するユーザーのほとんどはテキストの書き込み、パソコンブラウズ、メールのやりとり､ちょこっとゲームをやるといった作業をメインとするライトユーザーのはずだ（これはあまり使わないと言うことでは必ずしもない）。そんなユーザーには機敏に動くスペックも大容量のストレージも､外部に映すモニターもはっきりいって不要。そして､Macをフツーに使いこなしたいので、スタバでもタリーズでもドトールでもどこでもいい。｢オレってスタバでMacでイケてる」じゃなくて､｢チョコッと仕事したいからスタバ、タリーズ、ドトール、あるいはマック（マクドナルド）へ」なのだ。
そういった人間にとってMacBook12は最高にイケてるパソコンに見えるはずだ。軽くて小さいから携帯しやすい。Retinaディスプレイはキレイ。しかもバッテリー容量は十分。作成した書類はクラウドにあげれば終わり。そもそもデータは重くないので、クラウドじゃなくて内部のSSDに放り込んでおいてもストレージを圧迫しない。つまり､カジュアルに使いこなすコア層にとって､こんなに魅力的なパソコンは存在しない。まさに革命。まあ唯一困るのはiPhoneを充電することが出来ないことか（する場合にはMacBook12のバッテリーから頂戴するということになるわけだけれど､その際にはMacBook12が電源に繋げない）。
そして、この12インチMacBookについて賛否両論がかまびすしい。で、ここでは徹底的にこの新製品をヨイショする形で展開してみたいと思う。ただしメディア論的に。
とにかくこのMacBook（以下、MacBook12）、いかにもAppleらしい、というかジョブズのDNAをしっかり踏襲したモデルとなっている。そのキモは｢潔さ｣｢セグメントの徹底｣だ。これらによってユーザーにパソコンの新しいあり方を提示している。つまり教育しようとしている。それは、さながらかつてiMac投入した際にSCSIとフロッピードライブを取り外してしまったように、あるいは顧客からビジネス層をバッサリ切り落としてしまったように。そしてパソコンが無いと使えないミュージックプレイヤー、iPodをリリースしたように。
こういった潔さは､得てして多くの既存のユーザーを混乱させる。つまり｢それ取っちゃ、おしまいでしょ」「これまでのこちらの財産が使えなくなるのはどういうことだ！」。しかし、Appleは常に前しか向かない。そのために過去を｢潔く｣バッサリと切り捨てる。これこそジョブズ主義というところだろうか。
MacBookへのツッコミ
しかしながら、例によってこういった「潔さ」に突っ込みが入る。論点は次の四つあたり。一つ目はポートをUSB-Cとオーディオジャックを除き、全て取っ払ってしまったこと。しかも電源込みでUSB-Cのポートは一つだけ。「ディスプレイ表示も、USBディバイスの挿入も､電源供給もこれ一本って､いったいどうやるんだ。電源つないだ瞬間終わりでしょ。え、アダプターがオプションである？で、9000円？ふざけるな！」
二つ目はスペックの低さ。CPUは現状のCore i5より30%遅いCoreMだ。「これじゃあビデオやデッカイ画像を編集しようとしたら、トロくてどうしようもないんじゃね？それからストレージ256GBと512GB。まあ､MacBookAirも同じだけれど、あっちの場合はUSBのポートが複数あるから、そこに外部ストレージをつなげばいい。ところが、こっちは一個しかないわけで。これじゃあ､どうにもならないでしょ。ディスプレイにも繋げないし。クリエイターにとっては使いものにならないよ」
三つ目は見た目。ディスプレイ裏のアップルロゴが光らなくなった。「これじゃスタバに行って、MacBook広げて、ドヤ顔しても目立たないじゃないか。オレってイケてないわけで、スタバに行く意味がなくなる」
四つ目はキーボード。キーボードは少々大きめ。しかもクリックが浅い。「なんじゃ、このペラペラ感は？打ちづらい、許せん」
さて、こういった反論に全てひっくり返す形で説明してみよう。反論する視点は二つ。先ず一つ目は｢この新しいMacBook12のユーザーは誰か？」という視点から。
コア層はライトユーザー
よく考えてみても欲しい。MacBook、そしてMacBookAirを利用するコア層はどのような人たちだろうか？その性能から狭義のクリエイターあたりがイメージされるのがマック製品だ。つまり映像や画像を加工したり､音楽を作ったりといった層。そういった人間たちは大型ディスプレイにMacを繋ぎ、CPUをぶん回し、メモリーを湯水のように使う。だからグチャグチャいろいろ差し込むためのポートは無いわ、CPUはトロいわ、メモリーは無いわで、新型MacBook12は明らかに力量不足。おまけにロゴが光ってないから、スタバで「オレって､クリエイター」とドヤ顔することも出来ない（もっとも､このマシンはメチャクチャ薄いので､ゴールドなんか持ってスタバに行けば、ロゴが光らなくても十分に目立つだろうけど（笑））。しかし、コア層がクリエイターというのはウソだろう。MacBookAirやMacを利用するユーザーのほとんどはテキストの書き込み、パソコンブラウズ、メールのやりとり､ちょこっとゲームをやるといった作業をメインとするライトユーザーのはずだ（これはあまり使わないと言うことでは必ずしもない）。そんなユーザーには機敏に動くスペックも大容量のストレージも､外部に映すモニターもはっきりいって不要。そして､Macをフツーに使いこなしたいので、スタバでもタリーズでもドトールでもどこでもいい。｢オレってスタバでMacでイケてる」じゃなくて､｢チョコッと仕事したいからスタバ、タリーズ、ドトール、あるいはマック（マクドナルド）へ」なのだ。
そういった人間にとってMacBook12は最高にイケてるパソコンに見えるはずだ。軽くて小さいから携帯しやすい。Retinaディスプレイはキレイ。しかもバッテリー容量は十分。作成した書類はクラウドにあげれば終わり。そもそもデータは重くないので、クラウドじゃなくて内部のSSDに放り込んでおいてもストレージを圧迫しない。つまり､カジュアルに使いこなすコア層にとって､こんなに魅力的なパソコンは存在しない。まさに革命。まあ唯一困るのはiPhoneを充電することが出来ないことか（する場合にはMacBook12のバッテリーから頂戴するということになるわけだけれど､その際にはMacBook12が電源に繋げない）。
