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スターバックスの「マクドナルド化」に歯止めをかけるため、スタバが高級化戦略を展開 旗艦店では人魚のロゴは使わない

スターバックス(ティッカーシンボル:SBUX)は2014会計年度末の9月28日現在、世界の65か国で2万1千店舗を展開しています。

コーヒーショップの乱立で市場が飽和状態になる中で、スターバックスの「マクドナルド化」を懸念する市場関係者も居ます。

同社はそのような懸念を打ち消すべく、高級なフラッグシップ・ストアを出店してゆくことで、「コーヒーの浪漫」を持続させる戦略を打ち出しました

今日開店したリサーブ・ロースタリー&テイスティング・ルーム(Reserve Roastery and Tasting Room)は一説には2000万ドルもの費用がかかっているそうです。

今後、同社はシカゴ、ロスアンゼルス、ニューヨーク、サンフランシスコ、ワシントンDCなどに同様の旗艦店を1500店舗オープンする展開です。また2016年にはアジアへも進出する計画です。

なおこの旗艦店はロゴがこれまでの人魚のマークではなく「★」と「R」を組み合わせたものになっています。

(下の写真は全てスターバックスのプレスキットより)
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