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ソーシャルリスニングで何が見えるか?

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本記事は、2012年8月3日に開催された「ソーシャルメディアサミット in 関西2012」のセッションである「ソーシャルリスニングで読み解く​ソーシャルメディアの法則」についてのイベントレポートです。

ソーシャルリスニングで読み解く​ソーシャルメディアの法則

講演企業: セールスフォース・ドットコム

講演者 : 加藤 希尊氏(Salesforce Radian6 ブランド マネージャー)

ソーシャルメディア解析ツールのRadian6や、ソーシャルメディアマーケティングプラットフォームBuddy Mediaなど、次々にソーシャルメディア関連企業を買収しているSalesForce.com。

今回の「ソーシャルリスニングで読み解く​ソーシャルメディアの法則」では、買収したRadian6を活用したソーシャルメディアのデータ解析をマーケティング施策にどう活かすことができるかということについて、加藤 希尊氏が登壇した。

以下の3つのトピックを例にして、ソーシャルリスニングで何がわかるのか、収集したデータからどういう解釈ができるかを紹介した。

  • 地球規模の出来事 : 金環日食
  • 企業の製品・サービス : Facebook
  • 個人・著名人 : スギちゃん

金環日食ではカメラメーカは大失態を犯した!?

2012年5月21日の金環日食当日、ソーシャルメディア上ではどれくらい、金環日食についての言及があったのか。以下が、5月の言及数だ。5月21日のピーク時には、言及は8万件にも達したという。加藤氏は「国民的な関心ごとであり、金環日食を見たことをソーシャルメディア上にシェアした結果」という。

さらに、金環日食とあわせて使われている単語を分析すると以下のようになることがわかった。

大多数の人が「カメラ」「デジカメ」という単語と共に、金環日食についてポストしていることが一目瞭然だ。

先程の「金環日食」という投稿の件数と、「カメラ」「デジカメ」についての投稿を重ねてみると、非常にわかりやすい相関が見られた。それが以下の図だ。

青い線が「金環日食」、赤い線が「カメラ」「デジカメ」の言及数を表している。通常、1万件くらい言及されている「カメラ」「デジカメ」は、5月21日に5倍ほど増えて5万件となっているのだ。このデータから「金環日食のタイミングでカメラの言及があがる」という事象が明らかになった。

投稿の内容は、以下のようなものが多く見られた。

  • カメラ買った
  • カメラで撮った
  • 太陽を撮るとカメラが壊れる
  • カメラ損傷覚悟
  • カメラを充電したのに寝過ごした

次にカメラ全体の言及量とカメラブランドについての言及量を比較してみたのが以下の図だ。

赤い線がカメラ、それ以外がブランド各社の言及だ。加藤氏は、「カメラ業界が金環日食という千載一遇の機会を活かしきれなかった」とバッサリ。

これらのデータから以下の3つのポイントを加藤氏は導いた。

  • 日食、月食の際は、カメラの言及が伸びる
  • カメラが使用されるため、撮る対象だけでなく、関連するワードも言及が増える
  • 言及が増えるタイミングは予測できる

さらにこれらのデータを分析結果から、天体ショーの当たり年と言われる2012年の後半、カメラメーカがとるべきマーケティング活動として、以下の3つをあげた。

  • 日食や月食をソーシャルメディア上でシェアするキャンペーン
  • 安全に天体ショーを撮影する方法の案内
  • 「日食を撮る」という言及を自社のプラットフォームに取り込む

「ソーシャルメディア上でのデータモニタリングを基軸にすることで、こうした提案ができるようになる」と加藤氏。

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